{"id":102171,"date":"2022-11-27T21:31:43","date_gmt":"2022-11-28T02:31:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/?p=102171"},"modified":"2022-11-27T21:31:43","modified_gmt":"2022-11-28T02:31:43","slug":"primer-dialogo-de-expertos-destaco-la-urgencia-en-ecuador-de-preparar-a-los-lideres-en-el-manejo-de-intangibles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/primer-dialogo-de-expertos-destaco-la-urgencia-en-ecuador-de-preparar-a-los-lideres-en-el-manejo-de-intangibles\/","title":{"rendered":"Primer di\u00e1logo de expertos destac\u00f3 la urgencia en Ecuador de preparar a los l\u00edderes en el manejo de intangibles"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-102172\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Imagen-jpg-.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"547\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Adoptar m\u00e9tricas para evaluar el impacto del prop\u00f3sito corporativo es el primer paso para construir una cultura de excelencia en reputaci\u00f3n y comportamiento<\/strong><\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\">Las empresas con prop\u00f3sito son potentes actores de cambio; la adopci\u00f3n de mejores pr\u00e1cticas en reputaci\u00f3n y gesti\u00f3n de intangibles es indispensable para medir su impacto.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Comunicandes Latam, aliado de Corporate Excellence, introduce herramientas clave para la gesti\u00f3n de intangibles como aporte a la comunidad empresarial ecuatoriana.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">En Am\u00e9rica Latina, el 39,7% de altos ejecutivos fomenta el compromiso de la organizaci\u00f3n con la \u00e9tica y la integridad, no solo en b\u00fasqueda de beneficio propio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Quito, 22 de noviembre de 2022.-<\/strong> En un entorno donde es creciente el peso de los intangibles, surge la necesidad de preparar a la nueva generaci\u00f3n de profesionales para la gesti\u00f3n integral de empresas con prop\u00f3sito, tema central del primer di\u00e1logo con expertos \u201c<strong><em>Liderar en el Capitalismos de los Stakeholders: Tendencias en reputaci\u00f3n y gesti\u00f3n de intangibles para tomadores de decisi\u00f3n\u201d<\/em>.<\/strong> Comunicandes Latam, aliada en Ecuador de Corporate Excellence, con apoyo de la C\u00e1mara Ecuatoriano &#8211; Americana, Amcham, present\u00f3 el viernes 18 de noviembre, desde Quito y Madrid esta iniciativa a la comunidad de profesionales trabajando en estrategia empresarial en Ecuador.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Conceptos, herramientas y mejores pr\u00e1cticas para el manejo de intangibles son parte del esfuerzo de los organizadores para aportar con un nuevo enfoque de las empresas como actores de cambio. \u00a0<em>\u201cAnte los desaf\u00edos que estamos enfrentado en el Ecuador, un giro en el liderazgo empresarial es vital para consolidar un ecosistema de negocios con balance social, ambiental y econ\u00f3mico\u201d, <\/em>destac\u00f3 Paola Vallejo, cofundadora de Comunicandes Latam. Esta experta en relaciones corporativas ha acompa\u00f1ado a empresas l\u00edderes en Ecuador y la regi\u00f3n, donde ha sido notoria la falta de m\u00e9tricas para ayudar a los tomadores de decisiones a medir su impacto. <em>\u00abAhora las empresas ecuatorianas podr\u00e1n proyectar su prop\u00f3sito hacia el futuro y consolidar una comunidad de excelencia, a trav\u00e9s de nuestra alianza con el think tank referente en reputaci\u00f3n corporativa de Iberoam\u00e9rica\u00bb.<\/em><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Desde Madrid particip\u00f3 Angel Alloza, director principal de Corporate Excellence, para presentar las tendencias de las empresas que apuestan por consolidar su diferenciaci\u00f3n aut\u00e9ntica a trav\u00e9s de la gesti\u00f3n de intangibles, un modelo hol\u00edstico e innovador alterno al enfoque tradicional centrado exclusivamente en la rentabilidad financiera.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La \u00faltima edici\u00f3n de <em>Approaching the Future, una mirada a Latam 2022<\/em>, estudio anual de Corporate Excellence, desarrollado con CANVAS, identific\u00f3 16 tendencias emergentes en reputaci\u00f3n, marca, sostenibilidad, \u00e9tica y transparencia en Am\u00e9rica Latina. Entre los informantes de la regi\u00f3n, el liderazgo responsable y el prop\u00f3sito corporativo est\u00e1n primero, con igual y mayor importancia respecto al 2021 respectivamente.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Como tercera prioridad est\u00e1 la diversidad, equidad e inclusi\u00f3n, entre las tendencias de sostenibilidad, donde la Agenda 2030, el cambio clim\u00e1tico y la inversi\u00f3n sostenible han decrecido en su nivel de prioridad respecto al reporte precedente, en gran parte como consecuencia del entorno geopol\u00edtico.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La cuarta prioridad es el riesgo reputacional, entre las tendencias de reputaci\u00f3n y marca, donde la confianza de los grupos de inter\u00e9s y reputaci\u00f3n del CEO aparecen como nuevas tendencias por primera vez. Mientras que gobierno corporativo y \u00e9tica, y m\u00e9tricas y reporte ASG suben en importancia, la comunicaci\u00f3n y publicidad, y marcas activistas bajan puntos de prioridad respecto al a\u00f1o anterior. Como quinta prioridad est\u00e1 la digitalizaci\u00f3n, entre las tendencias transversales, categor\u00eda donde futuro del trabajo decrece en su importancia respecto al 2021.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El estudio revela un proceso de evoluci\u00f3n en c\u00f3mo las empresas de Am\u00e9rica Latina est\u00e1n fortaleciendo la confianza de los stakeholders, con esfuerzos para impulsar el di\u00e1logo con los grupos de inter\u00e9s, as\u00ed como en las formas de medir y gestionar la reputaci\u00f3n corporativa, usar herramientas para conocer las percepciones, y fortalecer su comportamiento a trav\u00e9s de c\u00f3digos internos y potenciando el talento en temas como la confianza. La importancia de la comunicaci\u00f3n en la regi\u00f3n avanza en integrar las conversaciones con todos sus grupos de inter\u00e9s, adem\u00e1s de la tendencia en la que el 57% se han dedicado a potenciar la comunicaci\u00f3n digital y en redes como elemento estrat\u00e9gico de gran relevancia.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Para Paola Vallejo, la tendencia en Ecuador va a un ritmo de menor intensidad respecto a otros mercados de la regi\u00f3n, con una apuesta a\u00fan t\u00edmida entre los tomadores de decisi\u00f3n al momento de apostar recursos estrat\u00e9gicos para gestionar su reputaci\u00f3n, tanto por la naturaleza familiar de las empresas, baja regulaci\u00f3n en ASG y un entorno protegido de la competencia internacional. <em>\u00a0<\/em>\u00ab<em>Esta d\u00e9cada vimos como los entornos de desaf\u00edo motivaron m\u00e1s esfuerzos desde las empresas en la relaci\u00f3n con los medios tradicionales, la comunicaci\u00f3n interna, y el manejo de los canales digitales, con innovaci\u00f3n en nuevos formatos como el video\u00bb<\/em> No obstante, para la consultora, a\u00fan es baja la demanda de las altas direcciones por servicios especializados para alinear su comunicaci\u00f3n con el prop\u00f3sito empresarial y sostenerlos en el largo plazo a trav\u00e9s de posiciones de alto nivel en sus estructuras.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Tanto en la regi\u00f3n como Ecuador, se destaca el efecto de la reputaci\u00f3n del CEO, donde el compromiso del l\u00edder crea un c\u00edrculo virtuoso con el posicionamiento de las empresas, siendo clave, no limitarse a la presencia medi\u00e1tica y en redes sociales por su mero efecto publicitario, sino como parte del compromiso genuino del l\u00edder a favor de la implementaci\u00f3n de los planes para fortalecer el manejo y medici\u00f3n de la reputaci\u00f3n y comportamiento empresarial.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El estudio verific\u00f3 que el 55,7% de las empresas de la regi\u00f3n afirman haber integrado el prop\u00f3sito corporativo en su estrategia y en la toma de decisiones. Adem\u00e1s un 39,7% de altos ejecutivos fomenta el compromiso de la organizaci\u00f3n con la \u00e9tica y la integridad, no solo en b\u00fasqueda de beneficios propios, para generar un impacto positivo en las comunidades con las que trabaja, lo cual motiva a seguir convenciendo a m\u00e1s ejecutivos sobre la importancia del liderazgo responsable.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Para Angel Alloza, las herramientas de medici\u00f3n son un factor indispensable, no solo para evaluar el impacto casa adentro, sino para incentivar una comunidad empresarial m\u00e1s transparente y responsable, capaz de medir y reportar su valor \u00e9tico, social, ambiental y econ\u00f3mico. El experto concluy\u00f3 con una alerta sobre el uso de rankings para fines publicitarios, una pr\u00e1ctica desgastante, apelando a la apuesta a largo plazo por la formaci\u00f3n de una nueva generaci\u00f3n de profesionales preparados para gestionar intangibles aplicando metodolog\u00edas integrales, un nuevo perfil multidisciplinario al que se le conoce por el distintivo de \u00abExcellencers\u00bb.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adoptar m\u00e9tricas para evaluar el impacto del prop\u00f3sito corporativo es el primer paso para construir una cultura de excelencia en reputaci\u00f3n y comportamiento Las empresas con prop\u00f3sito son potentes actores de cambio; la adopci\u00f3n de mejores pr\u00e1cticas en reputaci\u00f3n y gesti\u00f3n de intangibles es indispensable para medir su impacto. 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