![\"\"](\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/hombre-viendo-programa-su-tv.jpg\")
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Febrero 8, 2023, Ecuador<\/strong>. La oferta de la televisi\u00f3n ha evolucionado sustancialmente desde su primera aparici\u00f3n hasta la actualidad. La evoluci\u00f3n de este dispositivo se ha dado no solamente en el plano tecnol\u00f3gico sino en los contenidos y las miles de maneras de consumirse. Todo ello debido a las necesidades tambi\u00e9n cambiantes del televidente.<\/span><\/p>\n Este invento revolucionario ha ido adapt\u00e1ndose a gran velocidad y acogida como herramienta de entretenimiento, ha hecho que quienes la han utilizado como medio de comunicaci\u00f3n se mantengan en continua investigaci\u00f3n de qu\u00e9 es lo que puede seguir conquistando a las audiencias.<\/span><\/p>\n Kantar IBOPE Media, la compa\u00f1\u00eda de an\u00e1lisis y datos de marketing l\u00edder en el mundo present\u00f3 recientemente el informe Media Trends and Predictions 2023 que muestra una visi\u00f3n de las pr\u00f3ximas tendencias de la industria de medios utilizando la informaci\u00f3n de Kantar junto con predicciones basadas sobre evidencia y punto de vista de expertos.<\/span><\/p>\n Los insights recabados en el informe ayudar\u00e1n a los medios y a las marcas a transitar el 2023 y planificar para el futuro, enfoc\u00e1ndose en cuatro tem\u00e1ticas: los nuevos h\u00e1bitos de visionado, los costos en aumento, el uso de datos y las nuevas tecnolog\u00edas.<\/span><\/p>\n La inflaci\u00f3n y sus efectos <\/strong><\/span><\/p>\n El 2021 y 2022 estuvieron marcados por diversos factores que enfrentaron a las econom\u00edas de todas las latitudes, un aumento de la inflaci\u00f3n y sus consecuentes efectos: reducci\u00f3n del poder adquisitivo de los consumidores, aumento del precio de las suscripciones e incremento de los costos publicitarios en diversos canales.<\/span><\/p>\n Estos efectos golpean a la industria de los medios y el marketing y los servicios de streaming que han perdido espacio en la preferencia de los consumidores con menos suscripciones y precios m\u00e1s altos, y que necesitan delinear cu\u00e1l ser\u00e1 su oferta para el espectador, as\u00ed como entender cu\u00e1l ser\u00e1 su percepci\u00f3n \u00a0Seg\u00fan el informe de Kantar IBOPE Media, las plataformas nativas de video a la carta, pronto considerar\u00e1n contar con una medici\u00f3n de audiencia que les permita comercializar anuncios y tener buenos CPMs, querr\u00e1n cifras de audiencia precisas para el mercado, c\u00f3mo les miden frente a la competencia; y los anunciantes y productores de contenidos querr\u00e1n una fuente de datos autorizada y de confianza.<\/span><\/p>\n Uno de estos cambios ser\u00e1 el abandono de la estrategia \u201ctodo de golpe\u201d. El objetivo es que los fan\u00e1ticos de contenidos accedan a ellos de una manera progresiva para maximizar los ingresos en la compra de suscripciones.<\/span><\/p>\n Otra estrategia contempla una oferta de contenidos con publicidad, plataformas como Youtube y Disney+, trabajan para reforzar su enfoque al modelo financiado por publicidad y todo apuntar\u00eda a que Apple TV optar\u00e1 por un esquema similar.<\/span><\/p>\n Los esfuerzos por superar los efectos inflacionarios llevar\u00e1n a los proveedores de entretenimiento a poner mayor \u00e9nfasis en la medici\u00f3n de las audiencias. Las normativas de privacidad se modificar\u00e1n para que las mediciones permitan entender los intereses y comportamientos de los consumidores para dise\u00f1ar modelos de negocio atractivos.<\/span><\/p>\n Seg\u00fan Kantar, las empresas de streaming por suscripci\u00f3n son las m\u00e1s vulnerables a la ca\u00edda del n\u00famero de abonados: m\u00e1s de una quinta parte (22%) de los consumidores brit\u00e1nicos afirma que reducir\u00e1 el n\u00famero de servicios que paga en los pr\u00f3ximos seis meses. Esta cifra es del 18% en el caso de los proveedores de televisi\u00f3n, del 16% en el de la m\u00fasica en streaming y del 14% en el de los m\u00f3viles.<\/span><\/p>\n La televisi\u00f3n lineal experiment\u00f3 un aumento de los costes del 31%, seg\u00fan el informe Global Ad Trends de WARC y no es la \u00fanica afectada. La Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes (WFA) estim\u00f3 una inflaci\u00f3n promedio del 10% para la televisi\u00f3n avanzada en Estados Unidos para 2022. Para\u00a0Louise Ainsworth, CEO \u2013 EMEA Media Division de Kantar, \u00abesta crisis es tambi\u00e9n un buen momento para que los anunciantes lleguen a nuevos p\u00fablicos\u00bb.<\/span><\/p>\n Nuevas experiencias y ofertas diferentes<\/strong><\/span><\/p>\n Los consumidores quieren experimentar cosas nuevas y elegir\u00e1n los medios que les ofrezcan algo diferente por lo que est\u00e1n llamados a ver m\u00e1s all\u00e1 y observar hacia d\u00f3nde migran las audiencias.<\/span><\/p>\n El impulso de nuevas tecnolog\u00edas puede ser la clave para que los medios experimenten, prueben y aprendan, pero sobre todo para que tengan la oportunidad de ofrecer a los consumidores experiencias de uso distintas y mejoradas.<\/span><\/p>\n \u201cEsta crisis es tambi\u00e9n un buen momento para que los anunciantes lleguen a nuevos p\u00fablicos. Por ejemplo, sabemos, gracias a los datos de TGI de Kantar Media, que el repertorio de marcas para art\u00edculos de alimentaci\u00f3n est\u00e1 aumentando, y que los compradores son cada vez m\u00e1s sensibles al precio y m\u00e1s t\u00e1cticos en sus compras. Las marcas pueden aprovechar momentos como \u00e9ste\u201d, comenta Louise Ainsworth, CEO EMEA Media Division de Kantar.<\/span><\/p>\n \u201cEs crucial que las marcas se mantengan centradas en el largo plazo, invirtiendo ahora para el eventual repunte, y utilizando los datos y la informaci\u00f3n para tomar las decisiones m\u00e1s informadas y rentables sobre sus estrategias e inversiones. El futuro puede parecer incierto, pero nuestros planes no tienen por qu\u00e9 funcionar a ciegas,\u201d concluye.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Febrero 8, 2023, Ecuador. La oferta de la televisi\u00f3n ha evolucionado sustancialmente desde su primera aparici\u00f3n hasta la actualidad. 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