{"id":108316,"date":"2023-06-11T01:50:17","date_gmt":"2023-06-11T06:50:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/?p=108316"},"modified":"2023-06-11T01:50:17","modified_gmt":"2023-06-11T06:50:17","slug":"kantar-ibope-media-con-nuevos-proyectos-para-el-2023-y-los-proximos-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/kantar-ibope-media-con-nuevos-proyectos-para-el-2023-y-los-proximos-anos\/","title":{"rendered":"Kantar IBOPE Media con nuevos proyectos para el 2023 y los pr\u00f3ximos a\u00f1os"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-108317\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/IMG-6315.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"525\" \/><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Tres inteligencias son las que miden las audiencias y comportamientos en el Ecuador a estas se las conoce: de audiencias, de publicidad y del consumidor.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Las soluciones y los resultados son r\u00e1pidos para una mejor optimizaci\u00f3n y planificaci\u00f3n de los servicios.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Quito, mayo 2023.-<\/strong> El mundo de las audiencias <em>Kantar IBOPE Media<\/em> es el l\u00edder global de las mediciones, con tecnolog\u00eda de punta para dar al cliente informaci\u00f3n relevante de los h\u00e1bitos televisivos de los consumidores, as\u00ed estos no est\u00e9n mirando el programa \u2018en vivo\u2019 o en su plataforma originaria.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Debido a esto, se ha creado diferentes soluciones que permiten analizar, cruzar data y entender el comportamiento del consumidor para que las empresas o marcas puedan generar estrategias adecuadas con el fin de llegar a su p\u00fablico ideal.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Tres son las inteligencias con las que <em>Kantar IBOPE Media<\/em> llega hacia su p\u00fablico y son: de audiencias, publicitarias y del consumidor, cada una cuenta con un estudio potente para obtener datos precisos y entender el viaje 360 del consumidor ecuatoriano y as\u00ed brindar a todos quienes hacemos la industria publicitaria una mejor toma de decisiones. \u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">C\u00e9sar Maura Country Leader de <em>Kantar IBOPE Media<\/em> mencion\u00f3 que por m\u00e1s de 20 a\u00f1os est\u00e1n en el mercado ecuatoriano realizando mediciones, \u201choy por hoy, nos encontramos en un momento interesante de consumo donde el mundo anal\u00f3gico y el digital conviven a lo largo del d\u00eda y en eso entramos nosotros como expertos para analizar cada una de las preferencias y comportamientos de los consumidores con relaci\u00f3n a los medios\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La <strong>inteligencia de audiencias<\/strong> es un estudio que analiza el consumo del video. Actualmente, Kantar llega a m\u00e1s de 2.500 \u2018panelistas\u2019 que continuamente comparten sus preferencias y h\u00e1bitos al momento de mirar la televisi\u00f3n, pero \u00bfc\u00f3mo se lo realiza?, esto es gracias a tecnolog\u00eda de vanguardia y varios programas que permiten recoger el dato actual y en tiempo real de lo que mira una persona diariamente. Con esta m\u00e9trica se puede determinar una mejor planificaci\u00f3n al momento de generar una pauta, seleccionando horario, medio, en qu\u00e9 tiempo y para qui\u00e9n va dirigido.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En Ecuador, el 57% de las personas son alcanzadas diariamente por la televisi\u00f3n, incrementando este porcentaje a 85% si lo medimos en una semana tipo, validando que la televisi\u00f3n sigue siendo la \u2018reina del entretenimiento\u2019 de los hogares ecuatorianos. A escala regional, en el 2022, el pa\u00eds present\u00f3 el promedio m\u00e1s alto de consumo con un 18,8% promedio por d\u00eda, seguido de Panam\u00e1 que tiene un 17,9%, seg\u00fan los datos desarrollados por Kantar.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Uno de los grandes avances que se tiene es la medici\u00f3n de las audiencias que se consumen: 1. desde las diferentes plataformas y 2. en cualquier franja horaria, es decir, no solo lo que se transmite en vivo, sino que se pueden sumar todas las audiencias de consumo en diferido, ayudando a dar un resultado real y total del consumo de un programa.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La <strong>inteligencia publicitaria<\/strong> es la herramienta con un estudio de campa\u00f1as 360, es decir, que se puede mirar el costo final de una campa\u00f1a tanto en televisi\u00f3n, radio, prensa, en digital y en calle con el mapeo \u2018in situ\u2019 que Infomedia, socio de Kantar en el Ecuador, ha efectuado en las principales ciudades del pa\u00eds. Adem\u00e1s, de mirar la inversi\u00f3n de la empresa se puede observar a la competencia efectuando un barrido estrat\u00e9gico publicitario completo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En el Ecuador, en el 2022, el crecimiento publicitario fue de un 5,4% versus 2021. Las inversiones a las diferentes plataformas fueron, por ejemplo, en la televisi\u00f3n de m\u00e1s de USD 120 millones mientras que, en lo digital lleg\u00f3 a USD 65 millones.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Con el fin de mejorar la experticia y el servicio a los diferentes clientes, Kantar hizo una alianza con Golden, empresa ecuatoriana que efect\u00faa monitoreo de noticias y publicaciones en redes sociales con varias herramientas para entender el mundo digital. Una de las particularidades es que permite entender las relaciones, funcionamientos, reacciones y comentarios hacia las marcas con el fin de general varias estrat\u00e9gicas publicitarias.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La <strong>inteligencia del consumidor<\/strong> es una de las aristas interesantes para comprender los comportamientos de los usuarios, se puede generar perfiles con diferentes categor\u00edas como: consumo de medios offline y digitales, uso de productos y marcas, si compra online, qu\u00e9 compra, su fidelizaci\u00f3n, los medios de consumo, etc. Incluso saber datos como si son cabeza de familia, edad, posesi\u00f3n de productos tecnol\u00f3gicos, a qu\u00e9 clase econ\u00f3mica pertenece, etc.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En el pa\u00eds, Kantar llega a 7,6 millones de personas que viven en zonas urbanas. Posee una cobertura en 500 diferentes medios, toma en cuenta a 200 frases o actitudes que nos permite generar una mejor segmentaci\u00f3n con el fin de obtener mejores estrategias.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Con estas herramientas se ha logrado generar un an\u00e1lisis completo de los comportamientos de consumidores. Desde hace 20 a\u00f1os, <em>Kantar IBOPE Media<\/em> se destaca por contar con los mejores an\u00e1lisis para sus clientes. \u201cNos encontramos en momentos cruciales donde las m\u00e9tricas son interesantes y poco a poco se conocen a profundidad los comportamientos de los consumidores\u201d, Ignacio Mirchak, director de Nuevos Negocios.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-108318\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/IMG-6316.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"525\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tres inteligencias son las que miden las audiencias y comportamientos en el Ecuador a estas se las conoce: de audiencias, de publicidad y del consumidor. Las soluciones y los resultados son r\u00e1pidos para una mejor optimizaci\u00f3n y planificaci\u00f3n de los servicios. 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