{"id":109426,"date":"2023-07-10T18:34:16","date_gmt":"2023-07-10T23:34:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/?p=109426"},"modified":"2023-07-10T18:34:16","modified_gmt":"2023-07-10T23:34:16","slug":"a-medida-el-auge-del-streaming-con-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/a-medida-el-auge-del-streaming-con-publicidad\/","title":{"rendered":"A medida: el auge del streaming con publicidad"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-109427\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Antonio-Wanderley.jpg\" alt=\"\" width=\"467\" height=\"700\" \/><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">A medida que Netflix y Disney+ aumentan las oportunidades publicitarias en el mercado del streaming, la medici\u00f3n multiplataforma se convierte en un factor cr\u00edtico para el negocio, escribe Antonio Wanderley.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Julio 2023.-<\/strong> Han pasado m\u00e1s de seis meses desde que Netflix lanz\u00f3 su modelo de suscripci\u00f3n con publicidad y, seg\u00fan el gigante del streaming, ha atra\u00eddo a casi 5 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Netflix revel\u00f3 las cifras durante su Upfront 2023 en mayo, afirmando que sus suscriptores del modelo con publicidad se hab\u00edan m\u00e1s que duplicado desde principios de a\u00f1o.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">\u00abDe media, m\u00e1s de una cuarta parte de nuestros suscriptores eligen ahora el plan con anuncios en los pa\u00edses en los que est\u00e1 disponible\u00bb, dijo el co-CEO Greg Peters, anticipando el crecimiento futuro.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Le pisa los talones Disney+, que lanz\u00f3 su propio modelo con publicidad en EE.UU. en diciembre de 2022 y prev\u00e9 un despliegue en Europa a finales de este a\u00f1o. Aunque solo representa una fracci\u00f3n del total de suscripciones, es un comienzo modesto para ambas plataformas, pero debe considerarse una tendencia significativa, ya que Prime Video tambi\u00e9n tiene previsto unirse a la fiesta.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Netflix y Disney+ se unen a una gama cada vez mayor de empresas de streaming que ofrecen una suscripci\u00f3n con descuento por mostrar anuncios y, como muestra el estudio Media Reactions 2022 de Kantar, no cabe duda de que hay apetito por parte de los consumidores.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Sin embargo, estos cambios en todo el mercado est\u00e1n provocando una mayor fragmentaci\u00f3n, cambios en la competencia y la evoluci\u00f3n de nuevos formatos publicitarios. En consecuencia, la medici\u00f3n multiplataforma se ha convertido en un factor cr\u00edtico para anunciantes y medios. He aqu\u00ed por qu\u00e9.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Una visi\u00f3n hol\u00edstica del rendimiento de la campa\u00f1a<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">A medida que m\u00e1s plataformas de streaming se abren a la publicidad, las audiencias se fragmentan cada vez m\u00e1s, lo que dificulta a los anunciantes alcanzar a su p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La medici\u00f3n multiplataforma no s\u00f3lo permite a los anunciantes saber d\u00f3nde est\u00e1n sus audiencias, sino tambi\u00e9n <a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.kantar.com\/es\/noticias-corporativas\/netflix-firma-con-kantar-en-brasil\">conocer el rendimiento de sus anuncios en diferentes plataformas y formatos<\/a>, lo que les ayuda a optimizar sus campa\u00f1as y maximizar su cobertura.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Las plataformas de streaming tambi\u00e9n ofrecen a los anunciantes la posibilidad de ofrecer anuncios personalizados y espec\u00edficos basados en los datos de los usuarios. La medici\u00f3n entre plataformas permite a los anunciantes conocer la eficacia de sus estrategias de segmentaci\u00f3n y perfeccionarlas para mejorar el rendimiento de las campa\u00f1as.\u00a0 Al ofrecer una visi\u00f3n m\u00e1s, permite a los anunciantes conocer mejor el rendimiento de sus inversiones y tomar decisiones basadas en datos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Construyendo las estrategias competitivas adecuadas<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Mientras Netflix y Disney+ evolucionan sus modelos b\u00e1sicos, una de las principales razones por las que otros medios y plataformas deber\u00edan invertir en la medici\u00f3n entre plataformas es comprender la din\u00e1mica cambiante de la competencia en el mercado.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Al poner todos los servicios en contexto mediante el uso de m\u00e9tricas comunes, los medios pueden aspirar a construir estrategias competitivas adecuadas. Esto ayuda a mantener y crear relevancia en un mercado sometido a nuevas presiones competitivas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Adem\u00e1s, un objetivo clave de los anunciantes es poder planificar y evaluar la cobertura y frecuencia deduplicadas en la emisi\u00f3n lineal y online. Esto sugiere una necesidad de medici\u00f3n a nivel de currency para demostrar a los anunciantes y agencias exactamente c\u00f3mo funcionan juntos los canales lineales, el streaming y el VOD: qu\u00e9 aporta cada elemento y c\u00f3mo se complementan entre s\u00ed.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>El impulso est\u00e1 creciendo<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Como ya he escrito antes, est\u00e1 claro que el futuro del streaming pondr\u00e1 fin a la planificaci\u00f3n de canales en silos, a medida que las audiencias y los propietarios de los contenidos adopten m\u00faltiples formas de visionado y, con ello, un enfoque m\u00e1s hol\u00edstico de la medici\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Los que ya han invertido pueden aprovechar una ventaja si se mueven con rapidez, pero a\u00fan no es demasiado tarde para que otros act\u00faen.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Por ejemplo, Cross-Platform View ya ofrece m\u00e9tricas de audiencia unificadas y sin duplicados que permiten optimizar las campa\u00f1as en todos los dispositivos y plataformas. Ya lanzada en Brasil, Cross-Platform View mide ahora las audiencias en TikTok. La herramienta de Kantar Media forma parte de la creciente tendencia hacia la medici\u00f3n multiplataforma y est\u00e1 ayudando a las empresas a generar valor cada d\u00eda.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Como demuestran Netflix y Disney+, el mercado del streaming est\u00e1 experimentando cambios significativos, pero las soluciones para ayudar a navegar por ellos ya est\u00e1n aqu\u00ed. Aprov\u00e9chalas, porque el futuro siempre favorece a los que est\u00e1n mejor preparados.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><em>Antonio Wanderley es CEO para Am\u00e9rica Latina, Espa\u00f1a, Asia Pac\u00edfico y \u00c1frica de Kantar Media.<\/em><\/span><em><br \/>\n<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A medida que Netflix y Disney+ aumentan las oportunidades publicitarias en el mercado del streaming, la medici\u00f3n multiplataforma se convierte en un factor cr\u00edtico para el negocio, escribe Antonio Wanderley. 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