{"id":109458,"date":"2023-07-10T23:36:50","date_gmt":"2023-07-11T04:36:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/?p=109458"},"modified":"2023-07-10T23:36:50","modified_gmt":"2023-07-11T04:36:50","slug":"cinco-tendencias-que-impulsan-el-consumo-en-la-generacion-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/cinco-tendencias-que-impulsan-el-consumo-en-la-generacion-z\/","title":{"rendered":"Cinco tendencias que impulsan el consumo en la Generaci\u00f3n Z"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-109459\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Gen-Z.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"466\" \/><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Este grupo poblacional ha experimentado cambios en su forma de consumir, el 90%de la Generaci\u00f3n Z hoy lleva un estilo de vida m\u00e1s sostenible reflejado en sus decisiones de compra.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Quito, 10 julio de 2023.- <\/strong>La generaci\u00f3n Z tiene un rol destacado en el mercado de consumo debido a que obtienen cada vez m\u00e1s poder adquisitivo. Las preferencias de este grupo son el eje del reciente informe de Tetra Pak, que incluye los canales adecuados para que las marcas les hablen, cu\u00e1les son sus valores y c\u00f3mo conectar con ellos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Las personas menores de 25 a\u00f1os representan alrededor del 41% de la poblaci\u00f3n mundial total, y tienen un poder adquisitivo global estimado de $4.4 trillones; convirti\u00e9ndose en una fuerza cada vez m\u00e1s importante en el mercado. Esto, sumado a que son considerados nativos digitales y pasan gran parte del tiempo conectados a la red, han cambiado sus preferencias y la manera en que eligen sus productos y empaques.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Tetra Pak presenta las tendencias de consumo de esta generaci\u00f3n y los hacks para llegar a ello de manera adecuada:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Salud Clim\u00e1tica:<\/strong> La Gen Z es la generaci\u00f3n m\u00e1s eco-consciente en la historia, demostrando mucha m\u00e1s preocupaci\u00f3n sobre la crisis clim\u00e1tica. Seg\u00fan un estudio de la ONU y la Universidad de Oxford, se determin\u00f3 que el 69% de los adolescentes en todo el mundo creen que el cambio clim\u00e1tico es una emergencia y tienen inter\u00e9s por actuar frente a ello.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El 90% de este grupo realiza cambios en el estilo de vida para ser m\u00e1s sostenibles, valoran los viajes y se preocupan por la sobrepoblaci\u00f3n. Para llegar a ellos se recomienda\u00a0 minimizar el impacto de los empaques, eliminando aquellos innecesarios y reemplazarlos por compuestos con propiedades biodegradables e incluso comestibles. Adem\u00e1s, valoran la reutilizaci\u00f3n y la circularidad como manera de apelar al consumo consciente.<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Inclusi\u00f3n:<\/strong> Este grupo poblacional creci\u00f3 expuesto a diversos movimientos centrados en la justicia social, los derechos civiles y la alteraci\u00f3n del statu quo; y est\u00e1n comprometidos con la igualdad y la inclusi\u00f3n. Para llegar a ellos, las marcas deben revisar sus valores y propuestas ya que influyen fuertemente en las elecciones de compra y preferencias. Adem\u00e1s, la demanda de la Gen Z prioriza la inclusi\u00f3n de g\u00e9nero, para ellos no existen divisiones.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Al momento de dise\u00f1ar productos para ellos, es importante\u00a0 tomar en cuenta sus opini\u00f3n y realizar pruebas previas, normalizar la inclusi\u00f3n y garantizarla a todo nivel. En cuanto a la comunicaci\u00f3n, m\u00e1s all\u00e1 del mero producto, los mensajes deben ir alineados a los valores de la marca y vinculados a derechos sociales y humanos. Por ejemplo, incluir envases con iniciativas que muestran apoyo a la comunidad LGBTQAI+ o dise\u00f1ar productos para crear m\u00e1s opciones para personas discapacitadas.<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Entretenimiento: <\/strong>El entretenimiento para la Generaci\u00f3n Z est\u00e1 profundamente marcado por su experiencia al crecer como nativos digitales, valoran la presencia de las marcas en l\u00ednea, las facilidades y los conceptos de realidad mixta. Su proceso comenzar\u00e1 en l\u00ednea y conducir\u00e1 a las personas a buscar los productos f\u00edsicamente.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Para este tipo de consumidores, los productos y empaques deben experimentar nuevos colores cambiantes y fuertes contrastes y yuxtaponer el dise\u00f1o con experiencias digitales. La Gen Z valora los v\u00ednculos creados entre el internet y el consumidor, as\u00ed como la incorporaci\u00f3n de juegos como estrategia de marketing.<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Autenticidad: <\/strong>Las personas pertenecientes a la Gen Z pueden detectar la falta de sinceridad en los mensajes de marketing, por esta raz\u00f3n, exigen a las marcas que sean m\u00e1s transparentes y responsables.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Este atributo ofrece a las marcas una valiosa herramienta para crear aut\u00e9nticas historias a trav\u00e9s del uso de recursos como la realidad extendida o c\u00f3digos QR para vincular productos con mensajes de conciencia.\u00a0 De igual manera, la personalizaci\u00f3n puede impulsar a los consumidores a probar nuevas marcas y variaciones del producto.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Para el dise\u00f1o de productos o envases se valoran los mensajes de sostenibilidad y las apariencias con tonos directos y materiales responsables. Se recomienda aprovechar las redes sociales para comunicar atributos m\u00e1s all\u00e1 del paquete, profundizando en temas de su historia y trazabilidad.<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Bienestar mental: <\/strong>Si bien no es la primera generaci\u00f3n en ser consciente de este aspecto, la generaci\u00f3n Z toma en serio el bienestar mental al elegir un producto. De hecho, ellos est\u00e1n buscando marcas y mensajes que enfatizan el autocuidado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La tendencia en alimentaci\u00f3n y bebidas se centra en ajustar el estado de \u00e1nimo con alimentos que generen bienestar; la Generaci\u00f3n Z se aleja de alimentos reconfortantes ricos en grasas y az\u00facares y asocia el sentirse bien con el bienestar y alimentaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En esta l\u00ednea,\u00a0 se recomienda a las marcas comprender que bienestar significa proporcionar un momento de felicidad para salud mental, a trav\u00e9s de la activaci\u00f3n de colores y dise\u00f1os adecuados gracias al uso de tonos pasteles amarillos, verdes y azules. Adem\u00e1s, el bienestar mental es energ\u00e9tico y se lo alcanza con el uso de im\u00e1genes contextualizadas en redes sociales para mostrar opciones sobre c\u00f3mo activar el bienestar consumiendo productos en situaciones espec\u00edficas<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Gracias a su informe y a sus soluciones de envasado, Tetra Pak apoya a las marcas a entender a las generaciones y adaptarse a ellas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este grupo poblacional ha experimentado cambios en su forma de consumir, el 90%de la Generaci\u00f3n Z hoy lleva un estilo de vida m\u00e1s sostenible reflejado en sus decisiones de compra. 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