{"id":112933,"date":"2023-10-27T01:42:23","date_gmt":"2023-10-27T06:42:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/?p=112933"},"modified":"2023-10-27T01:42:23","modified_gmt":"2023-10-27T06:42:23","slug":"black-friday-y-cyber-monday-2023-como-surfear-la-ola-del-e-retailing-en-ecuador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/black-friday-y-cyber-monday-2023-como-surfear-la-ola-del-e-retailing-en-ecuador\/","title":{"rendered":"Black Friday y Cyber Monday 2023: \u00bfC\u00f3mo surfear la ola del e-retailing en Ecuador?"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-112934\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/oficinas-Publicis-9.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"467\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #000000;\">Publicis Groupe Ecuador<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Quito, 24 de octubre de 2023.- <\/strong>\u00bfExiste el Black Friday y Cyber Monday ecuatorianos? El Black Friday o \u201cviernes negro\u201d naci\u00f3 en Estados Unidos y entre las teor\u00edas m\u00e1s conocidas de su origen est\u00e1 aquella que menciona que en esta fecha, las ventas pasar\u00edan de n\u00fameros rojos o p\u00e9rdidas a n\u00fameros negros o ganancias, gracias a las rebajas de productos que no se vendieron durante el a\u00f1o. A partir de 2005 se suma el Cyber Monday, que ocurre el lunes siguiente al Black Friday con el mismo \u00e1nimo comercial, pero en el entorno digital.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Pero, \u00bfest\u00e1n preparadas las marcas en Ecuador para ser jugadores estrat\u00e9gicos en estas fechas o solo aprovechan la inercia de descuentos especiales? <em>\u201cEn el pa\u00eds, las marcas a\u00fan tienen grandes oportunidades de destacar ante los consumidores y transformar sus estrategias para incrementar sus ventas, lo importante es estar preparados y ser creativos\u201d<\/em>, se\u00f1ala el experto en estrategia y marketing digital, Jos\u00e9 Valenzuela, L\u00edder de Publicis Commerce en Ecuador. Solo en 2022, la C\u00e1mara de Comercio de Guayaquil proyect\u00f3 ventas por $580 en referencia al Black Friday.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo subirse a la ola del e-<em>retailing<\/em> marketing en Ecuador?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En este marco de oportunidades, con estas dos fechas especiales, el e-<em>retailing marketing se convierte en un aliado. <\/em>Este concepto hace referencia a la percha digital, donde las marcas presentan sus productos y atraen, educan y enamoran a sus consumidores. Por ello, aplicar estrategias creativas es esencial para destacar en este espacio, sobre todo en fechas de alto consumo. En ese contexto, Jos\u00e9 Valenzuela afirma que s\u00ed existe un Black Friday y Cyber Monday ecuatoriano y comparte tres recomendaciones para aplicar estrategias exitosas en el <em>e-retail<\/em>.<\/span><\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong> Planificaci\u00f3n y estrategia. <\/strong>El mercado digital es cada vez m\u00e1s complejo y por ello, se requiere de una mayor capacidad de coordinaci\u00f3n, planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n que impacte a los ecuatorianos que compran en l\u00ednea. Por eso, entender el proceso de compra de los consumidores, as\u00ed como tambi\u00e9n sus necesidades espec\u00edficas es fundamental para aplicar estrategias de venta que solo se consiguen con una planificaci\u00f3n adecuada, en un tiempo prudente. Jos\u00e9 Valenzuela se\u00f1ala que la planificaci\u00f3n debe realizarse por etapas y tendr\u00e1 mejores resultados cuando se la incluye al menos desde el segundo trimestre del a\u00f1o.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">\u201cUno de los errores m\u00e1s comunes que suelen cometer las marcas es dejar todo para \u00faltimo momento, por esa raz\u00f3n muchas veces no llegan a una ejecuci\u00f3n correcta en los puntos de venta digitales o esta ejecuci\u00f3n llega tard\u00edamente, por lo cual no conecta con el consumidor. Adem\u00e1s, no se aprovecha las ventajas de generaci\u00f3n de ventas incrementales que ofrece el <em>e-retail<\/em> marketing bien aplicado\u201d.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\" start=\"2\">\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong> An\u00e1lisis y asesor\u00eda digital. <\/strong>Conocer la evoluci\u00f3n de la marca y la de sus competidores en el mercado es importante a la hora de armar las estrategias que estar\u00e1n dirigidas a un consumidor m\u00e1s informado, proactivo y conectado, y eso se logra con informaci\u00f3n en tiempo real y estad\u00edsticas. Sin embargo, el manejo de datos y la interpretaci\u00f3n de los mismos puede ser un proceso complejo y para ello, la asesor\u00eda es fundamental. En Ecuador, existe Profitero, una de las herramientas del conjunto de soluciones de Publicis Commerce, que utiliza inteligencia predictiva para anticipar, activar y automatizar las ventas <em>online<\/em>. As\u00ed, una marca que analice el rendimiento de sus productos y los de su competencia lograr\u00e1 reforzar su cadena de suministro digital, impulsar su posicionamiento, maximizar sus promociones y el rendimiento de su inversi\u00f3n ser\u00e1 mayor.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong> Canales de visibilidad. <\/strong>En la venta f\u00edsica, las empresas suelen destacarse de mejor manera porque tienen una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana con el consumidor a trav\u00e9s de los vendedores en tienda, sin embargo, en el entorno digital el desaf\u00edo es otro. Cada <em>e-commerce<\/em> es una red publicitaria en potencia. Por ello, las marcas deben evolucionar en diferentes canales y plataformas para impactar con su audiencia a trav\u00e9s de la personalizaci\u00f3n de sus productos y mejorar su visibilidad. El contenido que se genera para cada producto debe ser pensado para la omnicanalidad y as\u00ed brindar experiencias de compra en sincronizaci\u00f3n con los medios y otros puntos de contacto con el consumidor. Por ejemplo, destacar de manera correcta las fichas de los productos, colocar im\u00e1genes de alta calidad, actualizar los cat\u00e1logos, entre otras t\u00e9cnicas aseguran un incremento en las ventas que puede iniciar en el entorno <em>online<\/em> y finalizar en el canal f\u00edsico de venta.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Con estas recomendaciones, el Black Friday y Cyber Monday, a m\u00e1s de incrementar las ventas, ofrecer\u00e1n una experiencia de compra irresistible, desde el primer clic hasta la posventa y as\u00ed se crear\u00e1 una relaci\u00f3n fruct\u00edfera y duradera entre marcas y consumidores.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Publicis Groupe Ecuador Quito, 24 de octubre de 2023.- \u00bfExiste el Black Friday y Cyber Monday ecuatorianos? 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