{"id":114147,"date":"2023-11-29T01:18:11","date_gmt":"2023-11-29T06:18:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/?p=114147"},"modified":"2023-11-29T01:18:11","modified_gmt":"2023-11-29T06:18:11","slug":"30-de-noviembre-dia-del-influencer-5-pasos-para-crear-campanas-exitosas-aprovechando-el-marketing-de-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/30-de-noviembre-dia-del-influencer-5-pasos-para-crear-campanas-exitosas-aprovechando-el-marketing-de-influencers\/","title":{"rendered":"30 de Noviembre | D\u00eda del Influencer  5 pasos para crear campa\u00f1as exitosas aprovechando el marketing de influencers"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-114148\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/oficinas-Publicis-7.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"467\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Quito, 23 de noviembre de 2023.-<\/strong> El pr\u00f3ximo 30 de Noviembre se celebra el D\u00eda del Influencer, una oportunidad para aprender c\u00f3mo incorporar, de forma exitosa, esta figura p\u00fablica a las estrategias de marketing. Esto, porque cada vez pesa m\u00e1s, en la decisi\u00f3n de compra de los consumidores, las recomendaciones de terceros.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Entonces, \u00bfc\u00f3mo seleccionar al <em>influencer<\/em> ideal para lograr los resultados esperados? <em>\u201cPara crear una campa\u00f1a se debe pensar en el rendimiento que genera contratar un perfil y la afinidad que tiene la audiencia y el contenido de esa persona con la marca\u201d, <\/em>se\u00f1ala Oliver Vera, Director de Estrategia y Transformaci\u00f3n Digital de Publicis Groupe<em>.<\/em> Esto porque no siempre el personaje de mayor popularidad o el que tiene m\u00e1s seguidores es el indicado para alcanzar un buen resultado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Por eso, hoy en Ecuador ya existen herramientas de an\u00e1lisis que, con base en <em>data <\/em>y asesor\u00eda de expertos logran conectar a las marcas con el creador de contenido ideal. As\u00ed, la selecci\u00f3n de un <em>influencer <\/em>no se sustenta en la informaci\u00f3n entregada por la propia figura p\u00fablica<em>, <\/em>sino en <em>data<\/em> real obtenida y analizada de forma integral por expertos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Pero, \u00bfc\u00f3mo saber a qui\u00e9n escoger y c\u00f3mo hacerlo? Esta respuesta puede marcar la diferencia entre una campa\u00f1a exitosa y una que pase desapercibida a pesar de haber realizado una gran inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>El paso a paso para crear campa\u00f1as de impacto con <em>influencers <\/em><\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En el Ecuador, la campa\u00f1a \u2018Movistar Trader Oro x Gigas\u2019 es un ejemplo de c\u00f3mo alcanzar resultados exitosos con <em>influencers<\/em>. La telef\u00f3nica, a trav\u00e9s de la gesti\u00f3n estrat\u00e9gica de Publicis Groupe, convirti\u00f3 a Ely Bells, la <em>gamer<\/em> ecuatoriana ganadora de los TikTok Awards 2022, en la figura principal de su plataforma de <em>gaming,<\/em> que alcanz\u00f3 4.2 millones de impresiones y m\u00e1s de 100 mil espectadores.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">\u00bfC\u00f3mo seleccionaron a la <em>influencer<\/em> adecuada para lograr esos resultados? El experto, Oliver Vera, comparte los 5 pasos que sigui\u00f3 la marca, a trav\u00e9s del servicio de <em>Influencer Intelligence <\/em>de Publicis Groupe, para alcanzar los resultados esperados en su campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Influencer Intelligence trabaja con <em>Fluency<\/em>, una de las soluciones de software m\u00e1s confiables para las empresas que buscan integrar y avanzar en el marketing de <em>influencers<\/em> a trav\u00e9s de las funcionalidades de CreatorIQ. La tecnolog\u00eda de esta herramienta, que ha sido catalogada por el G2&#8217;s Summer 2023 como l\u00edder de la industria, busca aumentar el conocimiento de la marca, construye conexiones m\u00e1s s\u00f3lidas con los <em>influencers<\/em> y mejorar la producci\u00f3n de contenido.<\/span><\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong> Primero los <em>insights<\/em>. <\/strong>Como primer paso es importante trabajar con un <em>brief<\/em> alienado a los objetivos de la marca, que incluya investigaci\u00f3n de mercado para dimensionar las caracter\u00edsticas de la campa\u00f1a a implementar. Para ello, es necesario contar con aliados expertos que, con una inteligencia de datos, analicen oportunidades para la propuesta de campa\u00f1a. La clave no es solo contar con estad\u00edsticas, sino saber estrat\u00e9gicamente qu\u00e9 hacer con ellas.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong> <em>Data intelligence<\/em> para una selecci\u00f3n acertada.<\/strong> No todos los <em>influencers<\/em> encajan con todas las marcas y, como consecuencia con los objetivos de campa\u00f1a. Por eso, en este segundo paso se dise\u00f1a una propuesta estrat\u00e9gica y se precisa el perfilamiento de creadores de contenido basados en el <em>data intelligence <\/em>y acorde a los objetivos de la marca, su giro de negocio y su audiencia. <\/span>\u201cYa sea para generar visibilidad, tr\u00e1fico al sitio web, afinidad con diferentes p\u00fablicos o presencia en canales nuevos, los datos cuantitativos y cualitativos ayudan a perfilar las audiencias y los contenidos de los <em style=\"color: #000000;\">influencers <\/em><span style=\"color: #000000;\">para seleccionar al ideal\u201d, se\u00f1ala Oliver Vera.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"3\">\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong> Reglas claras al negociar.<\/strong> Para trabajar con <em>influencers<\/em> es muy importante saber negociar con estas figuras. Los presupuestos, la asignaci\u00f3n de pagos, procesos de facturaci\u00f3n y temas legales son necesarios y deben tratarse con rigurosidad. Por ello, desde la firma del contrato, hasta la finalizaci\u00f3n de la campa\u00f1a es importante ser estrat\u00e9gico y para eso, la gu\u00eda y apoyo de expertos ayudar\u00e1 a crear una relaci\u00f3n positiva y fruct\u00edfero entre la marca y el creador de contenido.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong> Creatividad que marca la diferencia. <\/strong>Es importante que las campa\u00f1as se sientan reales y aut\u00e9nticas para que efectivamente cumplan su objetivo de conectar con el p\u00fablico. Para eso, el <em>influencer<\/em> debe enganchar con el producto o servicio de la marca de forma natural y no forzada. Este paso es clave, ya que aqu\u00ed empieza la producci\u00f3n y estructura de la campa\u00f1a: levantamiento de contenido, creaci\u00f3n de guiones, cronograma de publicaciones para distintos espacios y seguimiento al contenido de los <em>influencers<\/em> para aprovechar su m\u00e1ximo potencial. \u201cEs recomendable que la marca se adapte al estilo del <em>influencer <\/em>y no al contrario. Esto garantiza mayor naturalidad al presentar el producto\u201d, destaca el experto.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong> Medir y optimizar.<\/strong> Es fundamental evaluar el progreso de una campa\u00f1a para saber si los resultados son los esperados. Para ello, se utilizan herramientas de an\u00e1lisis que miden el alcance, <em>engagement<\/em> y conversiones, entre otras estad\u00edsticas. Este \u00faltimo paso es preciso porque aqu\u00ed se identifican espacios de oportunidad de mejora y optimizaci\u00f3n. En este quinto paso, lo recomendable es contar con una herramienta integral que permita analizar la campa\u00f1a desde diferentes ejes.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quito, 23 de noviembre de 2023.- El pr\u00f3ximo 30 de Noviembre se celebra el D\u00eda del Influencer, una oportunidad para aprender c\u00f3mo incorporar, de forma exitosa, esta figura p\u00fablica a las estrategias de marketing. Esto, porque cada vez pesa m\u00e1s, en la decisi\u00f3n de compra de los consumidores, las recomendaciones de terceros. 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