![\"\"](\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/grafico001.jpg\")
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\u2212 <\/span>En el tercer trimestre del a\u00f1o los h\u00e1bitos de compra de consumidor se ven impactados por la inseguridad e incertidumbre pol\u00edtica por lo que se refugian en casa.<\/span><\/p>\n Quito. Noviembre 2023.- Ecuador es uno de los pa\u00edses en Latinoam\u00e9rica donde la inflaci\u00f3n va a la baja; en septiembre se registr\u00f3 1.96%, sin embargo, las elecciones anticipadas afectaron la confianza del consumidor que para el tercer trimestre continuaba a la baja. Posterior a las elecciones los s\u00edntomas han generado ca\u00edda en el riesgo pa\u00eds dando un nuevo respiro a la econom\u00eda ecuatoriana.<\/span><\/p>\n En Kantar, agencia l\u00edder mundial en datos y an\u00e1lisis de marketing, sabemos el comportamiento de compra del shopper ecuatoriano al monitorear m\u00e1s de 95 categor\u00edas semanalmente y como cada trimestre compartimos los datos m\u00e1s relevantes a trav\u00e9s del Consumer Insights correspondiente a los meses de julio, agosto y septiembre de este a\u00f1o.<\/span><\/p>\n \u00bfC\u00f3mo vamos en el tercer trimestre?<\/span><\/strong><\/p>\n Haciendo un an\u00e1lisis comparativo entre el tercer trimestre del a\u00f1o versus el mismo periodo de 2022, hay un crecimiento en d\u00f3lares de 9% y en volumen de compra de 6%. Si se compara con el segundo trimestre de este mismo a\u00f1o, tambi\u00e9n se observa un crecimiento en desembolsos de 4% y en volumen de compra de 5%. Esto como resultado de la especulaci\u00f3n de precios en especial de la categor\u00eda de arroz que increment\u00f3 +15% versus el a\u00f1o anterior.<\/span><\/p>\n La frecuencia de compra (7%) se dinamiza mientras el desembolso es menor (-6%), esto ocurre por dos razones, el comprador ecuatoriano est\u00e1 visitando m\u00e1s canales de comprar por lo que vemos un consumidor multicanal y el segundo tiene que ver con la adquisici\u00f3n de Marcas Propias, as\u00ed como la b\u00fasqueda de promociones. Como resultado vemos que el gasto promedio creci\u00f3 un 1% en comparaci\u00f3n con el trimestre anterior.<\/span><\/p>\n \u201cEl shopper ecuatoriano sigue siendo Omnicanal, prioriza su gasto por lo que visita m\u00e1s canales de compra para buscar la mejor ecuaci\u00f3n entre calidad\/precio por lo que para el fabricante es indispensable estar en el canal correcto, con el producto correcto y al precio correcto\u201d, acot\u00f3 Miguel De La Torre, Country Manager de Kantar Ecuador, divisi\u00f3n Worldpanel.<\/span><\/p>\n La canasta de Alimentos est\u00e1 creciendo en gasto (4%), pero en volumen se contrae (-2%), es una de las que impacta m\u00e1s a nivel de inflaci\u00f3n (49%). Bebidas tambi\u00e9n crece en estas dos variables de desembolso (4%) y en la cantidad de productos que se llevan (9%), mientras que Cuidado personal solo en desembolso (9%) y en cuanto al tama\u00f1o de la compra cae (-2%). Cuidado del hogar se desarrolla en gasto 4%. L\u00e1cteos y Sustitutos desciende en estas dos variables, – 3% y -9%, respectivamente.<\/span><\/p>\n Marca propia es la opci\u00f3n para no reducir el consumo<\/span><\/strong><\/p>\n El peso de las Marcas propias genera un mayor impacto en la canasta de L\u00e1cteos (13%) y Cuidado del hogar (15%), es decir, el shopper ecuatoriano est\u00e1 desvalorizando m\u00e1s r\u00e1pido estas canastas al igual que ha pasado en mercados donde este tipo de marcas est\u00e1n m\u00e1s <\/span>evolucionado. En cuanto al resto de las cestas, la Marca propia representa un 6% en Alimentos, 3% en Bebidas y 0,2% en Cuidado personal.<\/span><\/p>\n \u201cA nivel de rituales, a corto plazo se observa que ninguno decrece. La indulgencia, el cocinar y la limpieza son las que se activan, mientras que belleza y lavander\u00eda que ven\u00edan con gran desempe\u00f1o, comienza a frenarse\u201d, agreg\u00f3 Miguel De La Torre de Kantar Ecuador.<\/span> \u2212 En el tercer trimestre del a\u00f1o los h\u00e1bitos de compra de consumidor se ven impactados por la inseguridad e incertidumbre pol\u00edtica por lo que se refugian en casa. Quito. Noviembre 2023.- Ecuador es uno de los pa\u00edses en Latinoam\u00e9rica donde la inflaci\u00f3n va a la baja; en septiembre se registr\u00f3 1.96%, sin embargo, las […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":115195,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"buzzeditor_post_format":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-115194","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"\n
\nPara m\u00e1s informaci\u00f3n consultar el contenido: https:\/\/www.kantar.com\/latin-america\/inspiracion\/consumidor\/2023-wp-ecu-comportamiento-de-compra-del-shopper-ecuatoriano<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"