![\"\"](\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/TIK-TOK-1.jpg\")
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La red social de videos de origen China ha cambiado las reglas del juego para los medios informativos: breve, r\u00e1pido, al punto y con naturalidad, as\u00ed es como ahora la poblaci\u00f3n quiere ser informada.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n Con m\u00e1s de 1 bill\u00f3n de usuarios activos en todo el mundo en tan solo cinco a\u00f1os, TikTok ha pasado de ser una simple red social de videos ligeros a convertirse en uno de los medios de entretenimiento e informaci\u00f3n m\u00e1s importantes del mundo.<\/span><\/p>\n Para el comercio, por ejemplo, las cifras que brinda la propia marca son monstruosas: sus anuncios llegan a 19,3% de la poblaci\u00f3n mundial y report\u00f3 ingresos publicitarios por 13.2 billones de d\u00f3lares tan solo en 2023. ByteDance, due\u00f1a de TikTok, hacia final de a\u00f1o alcanz\u00f3 un valor de 223.5 billones de d\u00f3lares.<\/span><\/p>\n Su poder e influencia ha sido tal que hasta permea las decisiones pol\u00edticas de potencias como Estados Unidos, donde se ha aprobado un proyecto de ley para prohibirlo por asuntos de inter\u00e9s gubernamental si TikTok no se desvincula de su casa matriz.<\/span><\/p>\n \u00abTikTok ha sabido combinar lo mejor de las redes sociales: el entretenimiento que demandan los consumidores, unido a un algoritmo que muestra lo que realmente te interesa. Esta personalizaci\u00f3n, junto al formato de videos cortos, son dopamina pura\u00bb. As\u00ed lo define Francisco Javier Zamora Saborit, Dr. en Ciencias de la Comunicaci\u00f3n y coordinador del grado en Marketing de la Universidad Internacional de Valencia – VIU, perteneciente a Planeta Formaci\u00f3n y Universidades.<\/span><\/p>\n TikTok versus los medios de informaci\u00f3n tradicionales<\/strong><\/span><\/p>\n TikTok se ha convertido en una l\u00ednea transversal de la actualidad mundial. Ahora se disputa el poder e influencia de la informaci\u00f3n contra los grandes medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, que han ido perdiendo terreno ante la inmediatez, personalizaci\u00f3n y presunta transparencia de la informaci\u00f3n que all\u00ed se genera.<\/span><\/p>\n Ya se puede ver c\u00f3mo estos medios tradicionales han comenzado a incursionar en formatos m\u00e1s digitales, breves, directos, frescos, en un intento de subirse al ritmo que impone TikTok en las audiencias.<\/span><\/p>\n No obstante, la versatilidad de TikTok lleva la batuta, pues \u00abfomenta la interactividad, permitiendo a los usuarios no solo consumir, sino tambi\u00e9n crear y compartir contenido, lo que fortalece la sensaci\u00f3n de comunidad\u00bb, explica el experto en comunicaci\u00f3n y marketing. \u00abAs\u00ed, aparecen creadores de contenido o cuentas que aportan informaci\u00f3n de una manera distinta a la de los medios tradicionales\u00bb.<\/span><\/p>\n Son, precisamente, estos creadores lo que transforman tambi\u00e9n la manera como se emite el mensaje y se reconfiguran los niveles de credibilidad de la informaci\u00f3n. Si bien sigue siendo responsabilidad de los usuarios discernir la informaci\u00f3n veraz de la falsa, este estilo personal y transparente con el que se comunica en TikTok, contrasta con la formalidad de los grandes medios, que impone una distancia entre ellos y el consumidor.<\/span><\/p>\n \u00abLas nuevas generaciones, que crecieron en un ecosistema digital, tienden a valorar esta autenticidad y la conexi\u00f3n personal, lo que ha desplazado parte de su confianza hacia estas plataformas de contenido corto\u00bb se\u00f1ala el Dr. Francisco Javier Zamora.<\/span><\/p>\n A\u00f1ade, adem\u00e1s, que la brevedad de los videos de TikTok facilita que se consuman en momentos cortos, y en cualquier parte, lo que marca otra gran diferencia con los medios m\u00e1s tradicionales \u00abcomo la televisi\u00f3n y la prensa, que requieren un compromiso de tiempo mayor y ofrecen contenidos m\u00e1s generales\u00bb.<\/span><\/p>\n El algoritmo, la magia detr\u00e1s del poder de atracci\u00f3n de TikTok<\/strong><\/span><\/p>\n TikTok tiene una asombrosa capacidad para mostrarnos aquello que buscamos, con gran precisi\u00f3n. Su buscador, que ya utiliza SEO, permite que mediante palabras clave se encuentre informaci\u00f3n en segundos. Esto ha ocasionado que muchas personas, al querer enterarse de un acontecimiento, lo busquen en TikTok antes que en otro recurso informativo. Esto es irresistible para el espectador.<\/span><\/p>\n Los medios tradicionales tienen la gran misi\u00f3n de adaptarse r\u00e1pidamente a los nuevos lenguajes, no solo para captar la atenci\u00f3n de las audiencias j\u00f3venes, sino que \u00abcomplementar\u00eda su credibilidad hist\u00f3rica con la inmediatez que demandan los consumidores hoy\u00bb, concluye el experto de la Universidad Internacional de Valencia.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La red social de videos de origen China ha cambiado las reglas del juego para los medios informativos: breve, r\u00e1pido, al punto y con naturalidad, as\u00ed es como ahora la poblaci\u00f3n quiere ser informada. 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