![\"\"](\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Storytelling-1.jpg\")
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Ecuador, mayo 2024.-<\/strong> Las marcas utilizan el storytelling para conectar con su audiencia. Para ello, toda marca debe definir su personalidad y saber comunicar. Es necesario reconocer cu\u00e1les son los aspectos que forman su identidad y decidir c\u00f3mo se quieren contar.<\/span><\/p>\n Por ejemplo, si Nike fuera persona, podr\u00edamos definirla como din\u00e1mica, decidida, innovadora y que no se deja vencer o intimidar por los retos. Ahora bien, todos estos rasgos se traducen en mensajes que proyectan claramente esta idea; sus anuncios suelen representar atletas profesionales y amateurs que luchan contra sus propias limitaciones y que, al final, logran la meta planeada. Las diferentes historias de superaci\u00f3n que vemos son un reflejo de las mismas limitantes que tenemos al querer practicar un deporte y que, de repente, se vuelven narrativas familiares con las que nos identificamos.<\/span><\/p>\n En el caso de Coca-Cola, es f\u00e1cil de reconocer su personalidad, puesto que utilizan una paleta de colores establecida con predominio del rojo y se presentan escenas donde prevalece el amor, la amistad y la felicidad de compartir momentos con tus seres queridos.<\/span><\/p>\n Es decir,\u00a0aplicar una estrategia narrativa a los contenidos que se publican, tanto en redes sociales como en otros medios, debe ser parte central de la marca. Ahora bien, \u00bfpor qu\u00e9 es importante desde el punto de vista de las relaciones p\u00fablicas definir un mensaje de la marca?<\/span><\/p>\n Recordemos que no todo lo que comunicamos tiene como objetivo vender, es indispensable construir una imagen de marca que nos permita identificarnos y proyectarnos tal y como deseamos. Hay que generar presencia y buscar la conexi\u00f3n emocional con el p\u00fablico y, de ah\u00ed que, lo mejor es encontrar la voz de la marca.<\/span><\/p>\n Marcela Becerra, CEO de Prnews, se\u00f1ala que \u201cgenerar contenido en el lado m\u00e1s humano de las marcas es clave para entablar un v\u00ednculo emocional y ponerle cara a un producto de consumo. De esta forma, incluir mensajes de responsabilidad social o apoyo a causas, genera una imagen positiva cuando se hacen de manera planeada y como parte de una filosof\u00eda organizacional\u201d<\/em>.<\/span><\/p>\n Por otro lado, contar una historia no implica necesariamente narrativas complejas o extensas, puedes contar algo incluso en 5 segundos. Para mejor ejemplo, tenemos los anuncios de YouTube que no podemos omitir sino pasado este lapso. Muchas marcas desaprovechan este breve tiempo en el que tienen una audiencia cautiva, inician con la introducci\u00f3n a su marca, pues quieren contar una historia que finalmente no engancha y que todos nos saltamos en cuanto tenemos oportunidad. As\u00ed, nunca llegamos a saber de qu\u00e9 era ese anuncio.<\/span><\/p>\n Sin embargo, otros m\u00e1s s\u00ed saben c\u00f3mo aprovechar este tiempo, ya sea con una imagen, un mensaje corto o una situaci\u00f3n. Una persona comi\u00e9ndose un s\u00e1ndwich o alguien haciendo una reserva de hotel en una plataforma, son historias muy breves que pueden decir mucho si se piensa estrat\u00e9gicamente en la escena y c\u00f3mo se van a colocar logotipos, productos o medios de contacto. Una forma m\u00e1s de llevar una narrativa al p\u00fablico consumidor, son las activaciones que podemos ver en la calle o espacios p\u00fablicos, principalmente para experimentar las marcas y tienen tambi\u00e9n que contarnos una historia.<\/span><\/p>\n En conclusi\u00f3n, las relaciones p\u00fablicas se benefician enormemente del storytelling, ya que esta t\u00e9cnica permite transmitir mensajes de manera m\u00e1s efectiva, creando conexiones emocionales con la audiencia; ya que genera conexi\u00f3n emocional, humanizaci\u00f3n de la marca, transmisi\u00f3n de valores y mensajes, generaci\u00f3n de inter\u00e9s y atenci\u00f3n, diferenciaci\u00f3n de la competencia y facilitaci\u00f3n de la memorizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ecuador, mayo 2024.- Las marcas utilizan el storytelling para conectar con su audiencia. Para ello, toda marca debe definir su personalidad y saber comunicar. 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