{"id":119434,"date":"2024-05-26T23:55:27","date_gmt":"2024-05-27T04:55:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/?p=119434"},"modified":"2024-05-27T09:48:34","modified_gmt":"2024-05-27T14:48:34","slug":"conoce-el-ranking-de-las-marcas-mas-innovadoras-en-ecuador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/conoce-el-ranking-de-las-marcas-mas-innovadoras-en-ecuador\/","title":{"rendered":"Conoce el ranking de las marcas m\u00e1s innovadoras en Ecuador"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En Ecuador se lanzan aproximadamente 17 nuevos productos diarios, pero apenas el 12% de ellos son considerados efectivos<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Quito. Mayo 2024.- <\/strong>En Kantar, divisi\u00f3n Worldpanel realizamos un an\u00e1lisis de la innovaci\u00f3n en consumo masivo en Ecuador, destacando que el nivel de innovaci\u00f3n se reactiv\u00f3 despu\u00e9s de la pandemia, pero existe un gran reto para las empresas es generar no s\u00f3lo volumen de innovaci\u00f3n, sino una innovaci\u00f3n que genere valor al mercado, y que est\u00e9 adaptada a las nuevas necesidades del shopper.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>\u00bfCu\u00e1l es el nivel de innovaci\u00f3n?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El nivel de innovaci\u00f3n de los ecuatorianos se encuentra en un 11% por encima de la que se hac\u00eda previo a 2019, se recuper\u00f3 lo que se hab\u00eda ca\u00eddo en el tiempo, sin embargo, se est\u00e1 en un buen rango de lanzamientos, pero qu\u00e9 tan efectivos son, es ah\u00ed el desaf\u00edo al que se enfrentan los fabricantes.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 la innovaci\u00f3n? <\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">30% de los lanzamientos estuvieron en alimentos, pero destaca el canasto de Cuidado y Aseo personal, ya que debido a las campa\u00f1as que hacen los fabricantes sobre nuevos formatos, nuevas marcas, nuevos aromas, siempre van a generar un nivel de innovaci\u00f3n fuerte, con ese 32%.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">\u201cHay que considerar que, lo importante no es el n\u00famero, sino que tanto genera en valor, es decir el gasto o desembolso que hacen las familias al comprar alg\u00fan producto, por ejemplo, vemos en el an\u00e1lisis que del 30% de lanzamientos que tiene Alimentos, estos generan en valor un 37%\u201d, explic\u00f3 Sergio Acosta, Client Service Director Advance Analytics de Kantar Ecuador, divisi\u00f3n Worldpanel.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Las canastas de alimentos y mascotas demuestran c\u00f3mo el enfoque en nuevos productos asociados a segmentos especializados como snacks, opciones premium, y tendencias de salud, permiten que sus lanzamientos logren generar un aporte en valor.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Efectividad en los lanzamientos<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Durante 2023, en Ecuador se hicieron m\u00e1s de 7,500 lanzamientos con un promedio 17 por d\u00eda, considerando que un lanzamiento es efectivo cuando sobrepasa el 1% de penetraci\u00f3n, el 12% de lanzamientos logran ser efectivos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Aprendizajes de la Innovaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Dentro de las 30 innovaciones m\u00e1s efectivas en Ecuador, logramos obtener los siguientes hallazgos:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\">69% de las innovaciones son renovaciones, es decir adecuaciones de portafolio como tama\u00f1o, sabor, aroma, o relanzamientos de marcas. Existe un gran potencial para innovaciones puras, es decir lanzamientos de nuevas marcas o nuevos segmentos enfocados en las necesidades actuales de los consumidores<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">69% del top de innovaciones en Ecuador son fabricantes globales o regionales. Existe por ende un reto para la industria local de generar innovaci\u00f3n efectiva<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">34% de las innovaciones fueron enfocadas en accesibilidad y ahorro para el consumidor, demostrando que la efectividad en innovaci\u00f3n no es s\u00f3lo precio<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Recomendaciones para Innovar<\/span><\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\">M\u00e1s innovaci\u00f3n genuina para desarrollar nuevos h\u00e1bitos<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Innovaci\u00f3n enfocada en valorizar el mercado<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">No debe existir innovaci\u00f3n sin comunicaci\u00f3n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Desarrollar targets de innovaci\u00f3n realistas<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Asegurar un lanzamiento accesible y disponible<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Ranking Innovaci\u00f3n Ecuador 2023<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Considerando los par\u00e1metros anteriores, compartimos el TOP CINCO de los fabricantes de Alimentos, as\u00ed como de Cuidado y Aseo Personal que fueron m\u00e1s comprados por los hogares ecuatorianos el a\u00f1o pasado:<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Ecuador se lanzan aproximadamente 17 nuevos productos diarios, pero apenas el 12% de ellos son considerados efectivos Quito. 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