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– Los estudios de Kantar muestran que las marcas que son significativamente diferentes para m\u00e1s personas tienen ahora una penetraci\u00f3n de mercado 5 veces mayor.<\/span><\/p>\n 13 de junio de 2024.-<\/strong> Kantar, la empresa l\u00edder mundial en datos, insights y consultor\u00eda, lanz\u00f3 Blueprint for Brand Growth<\/em>, un an\u00e1lisis de m\u00e1s de 6,500 millones de puntos de datos globales de consumidores y actitudes de la \u00faltima d\u00e9cada. La exploraci\u00f3n, realizada a lo largo de un a\u00f1o, revela emp\u00edricamente los impulsores clave del crecimiento de una marca y proporciona una estructura de toma de decisiones para que los profesionales del marketing controlen mejor las palancas de crecimiento que dan forma a su futuro.<\/span><\/p>\n El Blueprint es el resultado de la colaboraci\u00f3n entre los expertos de Kantar, los l\u00edderes del sector y el trabajo de an\u00e1lisis avanzado, combinando los activos \u00fanicos de BrandZ, que mide el valor de la marca, y Worldpanel, un s\u00f3lido panel de datos sobre el comportamiento de compra y adquisici\u00f3n de bienes de consumo masivo de personas de todo el mundo, ambos exclusivos de Kantar. El an\u00e1lisis se centr\u00f3 en la pregunta: \u00ab\u00bfC\u00f3mo pueden los profesionales del marketing impulsar el crecimiento de una marca? Y demostr\u00f3 que las marcas que son significativamente diferentes para m\u00e1s personas tienen una penetraci\u00f3n en el mercado 5 veces mayor en la actualidad y cuentan con una ventaja real en el crecimiento de la penetraci\u00f3n para los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/span><\/p>\n Para alcanzar una diferencia significativa, los tres aceleradores de crecimiento y estructuras de toma de decisiones que Kantar recomienda activar a los profesionales del marketing son:<\/span><\/p>\n El Blueprint se basa en los estudios existentes sobre el crecimiento de las marcas y los mejora. Demuestra que, aunque aumentar la penetraci\u00f3n en el mercado es crucial, centrarse s\u00f3lo en ello es insuficiente para impulsar de forma hol\u00edstica un crecimiento sostenible de la marca, los ingresos y los m\u00e1rgenes. <\/span><\/p>\n El an\u00e1lisis de Kantar subraya el papel de la diferenciaci\u00f3n -y no s\u00f3lo del car\u00e1cter distintivo- en la creaci\u00f3n de fuertes conexiones mentales entre los consumidores y las marcas, as\u00ed como en la defensa del poder de fijaci\u00f3n de precios. \u00abNuestro Blueprint for Brand Growth establece un nuevo est\u00e1ndar para la comprensi\u00f3n y la excelencia del marketing estrat\u00e9gico. Todo l\u00edder de marketing puede utilizar este marco para evaluar el posicionamiento competitivo de su marca y, a continuaci\u00f3n, dar forma a su respuesta estrat\u00e9gica y a sus prioridades de inversi\u00f3n en marketing\u00bb, comenta Jane Ostler, vicepresidenta ejecutiva de liderazgo de pensamiento y l\u00edder del proyecto Blueprint de Kantar. <\/span><\/p>\n\n
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