![\"\"](\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/thumbnail_WhatsApp-Image-2025-07-16-at-18.30.26_47cf7681.jpg\")
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La publicidad exterior, que alguna vez fue sin\u00f3nimo de innovaci\u00f3n visual y presencia de marca, hoy se enfrenta a una creciente cr\u00edtica por su impacto ambiental. En Am\u00e9rica Latina, miles de toneladas de residuos derivados de vallas, lonas y materiales pl\u00e1sticos publicitarios terminan cada a\u00f1o en rellenos sanitarios o, peor a\u00fan, en espacios p\u00fablicos. Seg\u00fan un estudio de la organizaci\u00f3n Earth Day, la industria publicitaria tradicional genera millones de metros cuadrados de residuos gr\u00e1ficos cada a\u00f1o, muchos de ellos no reciclables.<\/span><\/p>\n En Ecuador, donde la gesti\u00f3n de residuos s\u00f3lidos urbanos a\u00fan presenta importantes desaf\u00edos \u2014con tasas de reciclaje que no superan el 5%, seg\u00fan datos del Ministerio del Ambiente\u2014 la proliferaci\u00f3n de publicidad visual no solo contamina visualmente las ciudades, sino que tambi\u00e9n contribuye a la huella ecol\u00f3gica del sector corporativo.<\/span><\/p>\n Frente a esta realidad, urge repensar los formatos y materiales con los que se comunica en el espacio p\u00fablico. Una nueva tendencia aterriza en nuestro pa\u00eds con la promesa de generar sostenibilidad a las marcas, se trata del ecobranding o publicidad sostenible. Algunas empresas a escala mundial ya se han sumado a esta propuesta, que se presenta a trav\u00e9s de diversas iniciativas, pero con un mismo prop\u00f3sito: el uso eficiente de recursos y el cuidado del ambiente.<\/span><\/p>\n En Ecuador, Arpay es pionera en este tema con dos propuestas: productos publicitarios que comunican y a la vez limpian el aire, y adem\u00e1s el uso de materiales biodegradables.<\/span><\/p>\n La empresa, que tiene 10 a\u00f1os en el mercado, hizo un cambio en su matriz productiva y empez\u00f3 una implementaci\u00f3n gradual de productos biodegradables, ecol\u00f3gicos, reciclados, que generen econom\u00eda circular. Por ejemplo, con lonas biodegradables, con las cuales se puede hacer compost al terminar una campa\u00f1a, detalla Fernando Narv\u00e1ez, presidente de Arpay.<\/span><\/p>\n Otra de las iniciativas es un recubrimiento fotocatal\u00edtico que limpia el aire gracias a sus nanopart\u00edculas de di\u00f3xido de titanio. En palabras m\u00e1s sencillas, se trata de un l\u00edquido transparente con el que se pulveriza un stand, una lona, un\u00a0roll up,<\/i>\u00a0un\u00a0backing<\/i>, o cualquier tipo de superficie y permite purificar el aire alrededor; funciona o reacciona con la luz solar. El mayor impacto de esta innovaci\u00f3n podr\u00eda ser, por ejemplo, colocarla en varios puntos a lo largo de una ciudad: vallas, paradas de buses, transporte p\u00fablico y otras superficies ubicadas en v\u00edas p\u00fablicas, con el fin de generar una gran red de descontaminaci\u00f3n.<\/span>\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n \u201cLos beneficios de la utilizaci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda son: descomposici\u00f3n y eliminaci\u00f3n de suciedad, malos olores, bacterias y otros contaminantes del aire, promoviendo el bienestar de las personas y mejorando el ambiente y sostenibilidad de los espacios, as\u00ed como una reducci\u00f3n en los costos de mantenimiento\u201d,<\/span><\/i>\u00a0menciona Daniel Ch\u00e1vez, gerente general de Arpay.<\/span><\/span><\/p>\n Los empresarios decidieron optar por este modelo sostenible al darse cuenta de que, en su operaci\u00f3n, que incluye dise\u00f1o, montaje, instalaci\u00f3n de proyectos publicitarios, hac\u00eda falta optimizar el uso de los materiales. Por eso viajaron a otros pa\u00edses como M\u00e9xico o Argentina, donde estas iniciativas ya est\u00e1n en marcha.<\/span><\/p>\n Si bien mantienen todav\u00eda su l\u00ednea tradicional, la idea es incrementar el porcentaje de ejecuci\u00f3n de proyectos sostenibles:\u00a0\u201cEs una meta a largo plazo, para lo cual es clave que las empresas sepan que tienen la opci\u00f3n de elegir un modelo sostenible en la publicidad\u201d,\u00a0<\/i>destaca Fernando.<\/span><\/p>\n \u201cCada vez existen m\u00e1s empresas que buscan este tipo de soluciones porque est\u00e1n comprometidas con el cuidado del planeta. As\u00ed mismo permite anunciar que la marca apoya pol\u00edticas e iniciativas verdes y as\u00ed atraer nuevos inversores o alinearse con clientes en pr\u00e1cticas de sostenibilidad corporativa. Por eso, nuestra meta es aumentar el uso de los materiales sostenibles en nuestros proyectos.\u201d,<\/span><\/i>\u00a0comenta Daniel.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n <\/p>\n La publicidad exterior, que alguna vez fue sin\u00f3nimo de innovaci\u00f3n visual y presencia de marca, hoy se enfrenta a una creciente cr\u00edtica por su impacto ambiental. En Am\u00e9rica Latina, miles de toneladas de residuos derivados de vallas, lonas y materiales pl\u00e1sticos publicitarios terminan cada a\u00f1o en rellenos sanitarios o, peor a\u00fan, en espacios p\u00fablicos. 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