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Pie de fotograf\u00eda: Fotograf\u00eda referencial Shutterstock<\/span><\/b><\/span><\/p>\n Ecuador, julio 2025.\u00a0\u00a0<\/span><\/b>En la actualidad, muchos consumidores son conscientes al realizar sus compras y buscan opciones de productos o servicios que provengan de pr\u00e1cticas ambientales y sociales responsables. Seg\u00fan\u00a0la Corporaci\u00f3n Ecuatoriana para la Responsabilidad Social y Sostenibilidad (CERES),<\/b>\u00a0en su estudio sobre Consumo Responsable realizado en Ecuador en 2021, al menos el 66% de los consumidores prioriza la adquisici\u00f3n de productos y servicios que ofrecen informaci\u00f3n clara sobre su desempe\u00f1o ambiental.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n En la actualidad, el t\u00e9rmino\u00a0\u00abgreenwashing\u00bb<\/i>\u00a0hace referencia a pr\u00e1cticas enga\u00f1osas que buscan sugerir o afirmar que un producto o servicio es m\u00e1s sostenible de lo que realmente es. B\u00e1sicamente, consiste en un intento de mejorar la percepci\u00f3n p\u00fablica de la marca o la empresa.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s del\u00a0greenwashing\u00a0<\/i>que se relaciona con afirmaciones vinculadas a la sostenibilidad, es decir que abarca no solamente aspectos ambientales sino sociales; otros tipos de\u00a0washing<\/i>\u00a0se van se\u00f1alando en la actualidad: el\u00a0Rainbow-washing<\/i>, por ejemplo,\u00a0<\/b>centrado en aparentar un compromiso con la comunidad LGBTQ+; el\u00a0Purplewashing<\/i>:\u00a0<\/b>relacionado con la igualdad de g\u00e9nero; o el\u00a0ODSwashing:\u00a0<\/b>que se refiere a la mala utilizaci\u00f3n de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Actualmente, existen diversas regulaciones y gu\u00edas destinadas a combatir el\u00a0greenwashing,<\/i>\u00a0con el fin de promover la transparencia en la comunicaci\u00f3n de pr\u00e1cticas sostenibles. Por ejemplo, en la Uni\u00f3n Europea, la Directiva sobre Declaraciones Ambientales y el Reglamento sobre Productos Ecol\u00f3gicos establecen requisitos claros y estrictos para las afirmaciones ambientales realizadas por las empresas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n A nivel local, desde CERES se procura, a trav\u00e9s de charlas y capacitaciones, identificar estas malas pr\u00e1cticas de comunicaci\u00f3n para poderlas erradicar. La correcta aplicaci\u00f3n de las estrategias de comunicaci\u00f3n en materia de sostenibilidad no solo protege a los consumidores de posibles enga\u00f1os, sino que tambi\u00e9n permite a las empresas diferenciarse positivamente en el mercado, fortaleciendo su reputaci\u00f3n a trav\u00e9s de la honestidad, la transparencia y un compromiso aut\u00e9ntico con la sostenibilidad.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Desde la experiencia de\u00a0Evangelina G\u00f3mez Dura\u00f1ona, directora ejecutiva de CERES<\/b>, considera que\u00a0\u201c<\/i><\/span>Las pr\u00e1cticas de lavado de imagen afectan negativamente la confianza del mercado y de los consumidores. Cuando se descubren enga\u00f1os o exageraciones, la confianza en las empresas disminuye, generando escepticismo que perjudica tanto a las organizaciones honestas como al mercado en general. Esto tambi\u00e9n dificulta que los consumidores identifiquen qui\u00e9nes cumplen realmente sus promesas. Por eso, es importante que las empresas sean transparentes y rigurosas al momento de realizar una afirmaci\u00f3n. Por otro lado, que los consumidores aprendan a reconocer se\u00f1ales de compromiso genuino, como certificaciones oficiales e informaci\u00f3n verificable, para fortalecer la confianza y mantener una buena reputaci\u00f3n\u201d.<\/span><\/i><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pie de fotograf\u00eda: Fotograf\u00eda referencial Shutterstock Informaci\u00f3n internacional: Seg\u00fan la consultora Ethic, Las demandas por \u2018greenwashing\u2019 se incrementan un 21% en los \u00faltimos a\u00f1os.\u00a0\u00a0 Informaci\u00f3n Internacional: Seg\u00fan el Ministerio de Consumo de Espa\u00f1a, el 42% de las afirmaciones ambientales que hacen las empresas son cuestionables, mientras que seis de cada diez productos que se ofertan […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":133681,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"buzzeditor_post_format":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-133680","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"\n\n