![\"\"](\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/251020_Foto1_BP_CampanaAbsurdo.jpg\")
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Pie de foto:<\/strong> \u00bfUn oso en el supermercado? La inteligencia artificial ya escribe la nueva era de la publicidad<\/em><\/span><\/p>\n Quito, octubre de 2025 – <\/strong>La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una de las herramientas m\u00e1s disruptivas de los \u00faltimos a\u00f1os. Lo que antes parec\u00eda exclusivo de la ciencia y la tecnolog\u00eda hoy es parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda y forma parte de \u00e1mbitos tan diversos como la educaci\u00f3n, la arquitectura e incluso la creatividad publicitaria.<\/span><\/p>\n El avance de los modelos de IA generativa ha permitido crear im\u00e1genes hiperrealistas, producir videos con escenas imposibles o dise\u00f1ar campa\u00f1as completas. Un ejemplo reciente es la campa\u00f1a \u201cAbsurdo\u201d, presentada por PedidosYa, que se ha convertido\u00a0 en un hito en Latinoam\u00e9rica al ser producida en un 100% con inteligencia artificial. La propuesta ha llevado a la pantalla escenas tan improbables como un oso, un mu\u00f1eco de nieve o un dinosaurio realizando compras en un supermercado, con el objetivo de cuestionar h\u00e1bitos de consumo a\u00fan vigentes y mostrar el potencial creativo de esta tecnolog\u00eda en la industria publicitaria.<\/span><\/p>\n El concepto de \u201cAbsurdo\u201d consiste en combinar las realidades inexistentes construidas a partir de la inteligencia artificial con situaciones cotidianas igual de descabelladas como las largas filas en los supermercados, el tiempo perdido en el tr\u00e1fico o la organizaci\u00f3n previa que requiere salir de compras. Es as\u00ed que PedidosYa ha encontrado que, por ejemplo, 7 de cada 10 ecuatorianos, piensan que las filas de los supermercados son demasiado largas, mientras que el 60% sienten que buscar parqueo para hacer compras les causa estr\u00e9s. Adicionalmente, 6 de cada 10, piensan que los horarios en los que pueden ir al supermercado no les favorecen, ya que son los de mayor afluencia de gente.\u00a0<\/span><\/p>\n Un laboratorio creativo con IA<\/strong><\/span><\/p>\n La campa\u00f1a fue desarrollada en colaboraci\u00f3n entre el equipo de Brand de PedidosYa, la agencia GUT y la productora Hey Eye. Actualmente los involucrados contin\u00faan profundizando en el uso de inteligencia artificial mediante capacitaciones y sesiones creativas semanales, con el objetivo de consolidar esta tecnolog\u00eda como un nuevo m\u00fasculo dentro de sus procesos de innovaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n \u00abEsta campa\u00f1a representa un paso clave en la exploraci\u00f3n de la inteligencia artificial aplicada a la creatividad. Nos permiti\u00f3 trabajar con mayor rapidez y eficiencia, pero sobre todo, abrir nuevas posibilidades para contar historias de manera innovadora\u00bb<\/em>, se\u00f1al\u00f3 Cintia Skako, Brand and Research Senior Director de PedidosYa para Latinoam\u00e9rica.<\/span><\/p>\n Una revoluci\u00f3n en marcha<\/strong><\/span><\/p>\n La incorporaci\u00f3n de la IA en la industria publicitaria todav\u00eda est\u00e1 en una fase exploratoria. Lo m\u00e1s relevante es c\u00f3mo redefine la creatividad: permite explorar est\u00e9ticas visuales impensadas, desarrollar guiones que combinan datos de consumo con narrativas innovadoras y abrir un espacio de experimentaci\u00f3n que rompe con los formatos tradicionales. La l\u00f3gica ya no es reemplazar la creatividad humana, sino potenciarla con herramientas que permitan materializar ideas antes consideradas inviables.<\/span><\/p>\n Tal como ocurre en sectores como la medicina o la educaci\u00f3n, se espera que la publicidad viva una transformaci\u00f3n profunda en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, marcada por la integraci\u00f3n de la IA en todas sus fases: desde la investigaci\u00f3n y el an\u00e1lisis de audiencias hasta la producci\u00f3n de piezas y la evaluaci\u00f3n de resultados. Campa\u00f1as como \u201cAbsurdo\u201d son apenas un anticipo de lo que vendr\u00e1: un ecosistema creativo donde la inteligencia artificial ya no ser\u00e1 la excepci\u00f3n, sino la regla.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pie de foto: \u00bfUn oso en el supermercado? 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