{"id":136629,"date":"2025-10-23T16:09:34","date_gmt":"2025-10-23T21:09:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/?p=136629"},"modified":"2025-10-23T16:09:34","modified_gmt":"2025-10-23T21:09:34","slug":"belleza-la-logistica-que-hay-detras-de-un-negocio-que-mueve-usd-150-millones-en-el-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/belleza-la-logistica-que-hay-detras-de-un-negocio-que-mueve-usd-150-millones-en-el-pais\/","title":{"rendered":"Belleza: la log\u00edstica que hay detr\u00e1s de un negocio que mueve USD 150 millones en el pa\u00eds"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-136630\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/una-mujer-de-negocios-esta-trabajando-en-linea-y-tratando-de-responder-al-cliente-en-el-embalaje-de-la-oficina-en-la-pared.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"467\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La log\u00edstica es el motor invisible detr\u00e1s del \u00e9xito de las ventas de cosm\u00e9ticos alcanzado en Ecuador (USD 150 millones en 2024). Ubicarse como el segundo pa\u00eds en el mundo con mayor gasto en maquillaje, de acuerdo con Kantar 2025, ha sido posible gracias al funcionamiento de toda una red de distribuci\u00f3n. Solo Drivin, a diario monitorea alrededor de 250 unidades aproximadamente de transporte en el pa\u00eds.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El auge de la belleza responde a la creciente tendencia del <strong>autocuidado y la validaci\u00f3n externa, este \u00faltimo impulsado por las redes sociales. <\/strong>Seg\u00fan el mismo estudio de Kantar, 85 de cada 100 familias en Ecuador compran al menos un producto al a\u00f1o. \u00bfC\u00f3mo llegan todos estos art\u00edculos? La mayor\u00eda, el 70% de maquillaje se comercializa mediante venta directa, es decir, por cat\u00e1logos y plataformas digitales. Finalmente, para que lleguen a tiempo a los hogares de todos los compradores, detr\u00e1s se activa toda una log\u00edstica de transporte que a veces pasa desapercibida, pero que el soporte de la dinamizaci\u00f3n que ha alcanzado este rubro comercial.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo opera la cadena log\u00edstica en la belleza?<\/strong><\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\">Detr\u00e1s de este dinamismo se encuentra un sistema log\u00edstico complejo que garantiza que cada producto llegue en el momento y condiciones adecuadas.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">La distribuci\u00f3n en este sector requiere procesos \u00e1giles, eficientes y respaldados por tecnolog\u00eda de vanguardia. Los avances tecnol\u00f3gicos que ha permitido el desarrollo de herramientas para la administraci\u00f3n y la planificaci\u00f3n del transporte de mercanc\u00edas ha sido clave. Por ejemplo, Drivin que es una soluci\u00f3n <strong>TMS<\/strong> (Sistema de Administraci\u00f3n de Transporte) que logra eficiencias en la operaci\u00f3n log\u00edstica de las empresas, se ha posicionado como socio estrat\u00e9gico de las principales empresas de belleza en el pa\u00eds, gestionando operaciones para Yanbal y Belcorp (a trav\u00e9s de Yobel, su operador log\u00edstico), con cobertura en varios pa\u00edses de la regi\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Enrique Ycaza, Gerente de Drivin Ecuador, explica que \u201cla log\u00edstica en este sector es cr\u00edtica porque cada campa\u00f1a de ventas dispara la demanda en semanas muy espec\u00edficas. Cumplir con la promesa de entrega implica coordinaci\u00f3n, planificaci\u00f3n y visibilidad en cada etapa de la operaci\u00f3n\u201d.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Estas nuevas tecnolog\u00edas permiten eficiencias de entre 3% y 20% en costos y tiempos de transporte.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Adem\u00e1s, aplican pruebas de entrega digitales con fotos y firmas, que garantizan confiabilidad.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Tambi\u00e9n permite tener mayor control y visibilidad, con m\u00e9tricas clave como el OTIF (On Time In Full).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Optimizaci\u00f3n de rutas, reduciendo veh\u00edculos y maximizando entregas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Cinco claves log\u00edsticas esenciales para el sector de la belleza<\/strong>:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Rutas din\u00e1micas y georreferenciadas:<\/strong> cada cliente tiene una ubicaci\u00f3n \u00fanica, y el sistema debe generar rutas diferentes en cada campa\u00f1a, maximizando tiempos y reduciendo desv\u00edos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Escalabilidad en picos de demanda:<\/strong> durante campa\u00f1as promocionales, la demanda se dispara. La log\u00edstica debe adaptarse r\u00e1pidamente con m\u00e1s entregas sin perder eficiencia.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Pruebas de entrega seguras:<\/strong> la digitalizaci\u00f3n de firmas y fotos no solo mejora la confianza, sino que reduce reclamos y asegura trazabilidad en cada pedido.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Inventario en el lugar correcto:<\/strong> la log\u00edstica va m\u00e1s all\u00e1 del transporte: es clave tener el inventario adecuado en el momento preciso para evitar quiebres de stock.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Cumplir \u201cen tiempo y forma\u201d:<\/strong> El consumidor final exige puntualidad, producto completo y en buen estado. Esto fideliza y genera recompra constante.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La industria de belleza en Ecuador no solo es un motor econ\u00f3mico, sino un sector altamente competitivo que exige precisi\u00f3n en cada entrega. Las tendencias apuntan a reducir los tiempos de distribuci\u00f3n y fortalecer la experiencia del consumidor.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La log\u00edstica es el motor invisible detr\u00e1s del \u00e9xito de las ventas de cosm\u00e9ticos alcanzado en Ecuador (USD 150 millones en 2024). Ubicarse como el segundo pa\u00eds en el mundo con mayor gasto en maquillaje, de acuerdo con Kantar 2025, ha sido posible gracias al funcionamiento de toda una red de distribuci\u00f3n. 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