{"id":138790,"date":"2025-12-24T10:31:03","date_gmt":"2025-12-24T15:31:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/?p=138790"},"modified":"2025-12-24T10:31:03","modified_gmt":"2025-12-24T15:31:03","slug":"navidad-y-ano-nuevo-tradicion-familia-y-decisiones-de-compra-marcan-el-consumo-de-los-ecuatorianos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/navidad-y-ano-nuevo-tradicion-familia-y-decisiones-de-compra-marcan-el-consumo-de-los-ecuatorianos\/","title":{"rendered":"Navidad y A\u00f1o Nuevo: tradici\u00f3n, familia y decisiones de compra marcan el consumo de los ecuatorianos"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-138791\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/000554.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"467\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La Navidad y el A\u00f1o Nuevo contin\u00faan siendo fechas profundamente significativas para los ecuatorianos. De acuerdo con datos de Kantar Ibope Media, el 74% de la poblaci\u00f3n en Ecuador disfruta celebrar estas festividades, reafirmando su relevancia cultural, social y comercial.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Entre quienes celebran estas fechas, la distribuci\u00f3n por g\u00e9nero es equilibrada: 46% hombres y 54% mujeres. Adem\u00e1s, estas celebraciones mantienen un fuerte componente espiritual: el 83% considera que su fe es importante y el 74% se define como una persona espiritual, lo que refuerza el valor simb\u00f3lico de estas fechas m\u00e1s all\u00e1 del consumo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El estudio identifica distintos perfiles de compradores, que permiten entender mejor c\u00f3mo y por qu\u00e9 compran los ecuatorianos durante Navidad y A\u00f1o Nuevo:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\">Compradores expertos (8%)<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Adultos j\u00f3venes, con alto nivel educativo, empleo estable y mayor poder adquisitivo. Prefieren compras planificadas, principalmente online, comparan precios, usan cupones y consultan opiniones. Internet es su principal fuente de informaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Compradores tradicionales (35%)<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Personas con educaci\u00f3n media, poco influenciadas por marcas o recomendaciones. No priorizan Internet para informarse y mantienen h\u00e1bitos de compra m\u00e1s estables.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Seguidores de celebridades (14%)<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Utilizan Internet para comparar precios y buscar descuentos. Conf\u00edan en el comercio electr\u00f3nico y se dejan influir por figuras p\u00fablicas y comentarios en redes sociales.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Buscadores de ofertas (43%)<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">El grupo m\u00e1s numeroso. Presentan un menor nivel educativo, buscan consejos antes de comprar, priorizan promociones, prefieren marcas nacionales y muestran alta disposici\u00f3n a cambiar de marca seg\u00fan el precio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El comportamiento de compra durante estas fechas refleja cautela y planificaci\u00f3n. El 70% de los ecuatorianos que celebran Navidad y A\u00f1o Nuevo visitaron centros comerciales, y el 80,6% se considera una persona creativa, lo que influye en la forma de elegir regalos y experiencias.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En cuanto al gasto:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\">24,4% registra tickets de hasta USD 50, siendo el rango m\u00e1s representativo.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">10,6% gasta entre USD 51 y 100.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">4% entre USD 100 y 150.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Los consumos superiores a USD 150 son minoritarios.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">33,7% prefiere no declarar su gasto, lo que sugiere una relaci\u00f3n sensible con el consumo en esta temporada.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La Navidad y el A\u00f1o Nuevo siguen siendo, principalmente, momentos para compartir:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\">84% disfruta pasar tiempo en familia.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">35% planifica la compra de art\u00edculos costosos, mostrando una actitud previsora.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Aunque 23% declara ser fiel a una marca, 36% cambia de opci\u00f3n si encuentra ofertas, evidenciando un consumidor flexible y sensible al precio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Adem\u00e1s:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\">31% prefiere productos nacionales,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">34% espera ofertas para comprar,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">y 29% no se deja influenciar por la temporada, adquiriendo solo lo estrictamente necesario.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">\u201cEstos hallazgos confirman que el consumidor ecuatoriano combina tradici\u00f3n, espiritualidad y racionalidad econ\u00f3mica al momento de celebrar. Para las marcas, comprender estas din\u00e1micas resulta clave para conectar con audiencias cada vez m\u00e1s informadas, sensibles al precio y orientadas al valor real de sus decisiones de compra\u201d, seg\u00fan indica Doris Reyes, Country Manager Ecuador.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-138792\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/000222.jpg\" alt=\"\" width=\"466\" height=\"700\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Navidad y el A\u00f1o Nuevo contin\u00faan siendo fechas profundamente significativas para los ecuatorianos. De acuerdo con datos de Kantar Ibope Media, el 74% de la poblaci\u00f3n en Ecuador disfruta celebrar estas festividades, reafirmando su relevancia cultural, social y comercial. 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