{"id":140102,"date":"2026-02-22T17:37:19","date_gmt":"2026-02-22T22:37:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/?p=140102"},"modified":"2026-02-22T17:37:19","modified_gmt":"2026-02-22T22:37:19","slug":"azucar-tababuela-renueva-su-imagen-y-se-proyecta-como-marca-con-proposito-para-impulsar-el-desarrollo-de-imbabura-y-el-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/azucar-tababuela-renueva-su-imagen-y-se-proyecta-como-marca-con-proposito-para-impulsar-el-desarrollo-de-imbabura-y-el-pais\/","title":{"rendered":"Az\u00facar Tababuela renueva su imagen y se proyecta como marca con prop\u00f3sito para impulsar el desarrollo de Imbabura y el pa\u00eds"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Un encuentro en Imbabura marc\u00f3 el inicio de una nueva etapa para una empresa ecuatoriana con m\u00e1s de 60 a\u00f1os de trayectoria, bajo el enfoque de marca con prop\u00f3sito.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La jornada puso en el centro el desarrollo econ\u00f3mico local, la identidad territorial y la sostenibilidad como ejes para el crecimiento del territorio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-140103\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/empresarial01.jpg\" alt=\"\" width=\"537\" height=\"375\" \/><\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Pie de foto: <\/strong>De izquierda a derecha; Ing. Rub\u00e9n Cadena, Gerente General IANCEM; Pilar Salazar, Presidenta del Directorio de IANCEM, Ing. Patricio Hidrobo, accionista mayoritario de IANCEM; Ing. Jos\u00e9 Carchipulla, Subgerente de Comercializaci\u00f3n de IANCEM.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Imbabura, febrero de 2026.\u2013<\/strong> En un momento en que las marcas buscan redefinir su rol en la sociedad, Az\u00facar Tababuela dio un paso estrat\u00e9gico: renovar su imagen y consolidarse como una marca con prop\u00f3sito, vinculando su crecimiento al desarrollo econ\u00f3mico de Imbabura y del Ecuador.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Con m\u00e1s de 60 a\u00f1os, de trayectoria Az\u00facar Tababuela cuya historia est\u00e1 profundamente ligada al tejido productivo de la provincia, present\u00f3 oficialmente su nueva identidad y portafolio en un encuentro que reuni\u00f3 a emprendedores, representantes del sector gastron\u00f3mico, empresarios, autoridades locales e invitados especiales.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">M\u00e1s all\u00e1 de un cambio visual, la renovaci\u00f3n representa una redefinici\u00f3n de su posicionamiento: una empresa que conecta generaciones, fortalece su cadena de valor y proyecta el orgullo local hacia nuevos mercados.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong><u>Impacto econ\u00f3mico y cadena productiva<\/u><\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En t\u00e9rminos de impacto, la operaci\u00f3n de Az\u00facar Tababuela aporta de manera directa al desarrollo econ\u00f3mico de la provincia y del Ecuador, generando 322 empleos directos y 296 empleos indirectos, y articulando su trabajo con 473 productores y 220 proveedores locales. Su capacidad de producci\u00f3n anual alcanza las 381.000 toneladas de molienda de ca\u00f1a y de 41.700 toneladas de az\u00facar , abasteciendo al mercado nacional e internacional a trav\u00e9s de sus canales comercial, tradicional e industrias.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Estas cifras consolidan su rol como un actor relevante en la din\u00e1mica productiva de la provincia, especialmente en un contexto donde el fortalecimiento de cadenas locales y la industrializaci\u00f3n con identidad territorial se vuelven estrat\u00e9gicos para la econom\u00eda regional.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Durante la presentaci\u00f3n se destac\u00f3 que el desarrollo econ\u00f3mico local no es un discurso, sino un modelo operativo que integra producci\u00f3n, industria, comercio y gastronom\u00eda.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong><u>Marca con prop\u00f3sito: personas, territorio y sostenibilidad<\/u><\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La nueva etapa de Tababuela se sostiene sobre cinco ejes estrat\u00e9gicos:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\">Desarrollo econ\u00f3mico local<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Identidad territorial y orgullo local<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Responsabilidad social y ambiental<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Sostenibilidad de la cadena de valor<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Proyecci\u00f3n nacional e internacional del territorio<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><em>\u201cEl motor que nos mueve es el compromiso con la calidad y con las personas que forman parte de nuestra cadena productiva\u201d,<\/em> se\u00f1al\u00f3 el Ing. Rub\u00e9n Cadena, Gerente General \u201c<em>No se trata solo de producir az\u00facar, sino de generar oportunidades sostenibles para quienes conf\u00edan en nosotros\u201d.<\/em><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La empresa reafirm\u00f3 adem\u00e1s su garant\u00eda Safe Food, que asegura est\u00e1ndares de inocuidad y calidad para sus clientes industriales y comerciales, un aspecto clave en sectores como panificaci\u00f3n, l\u00e1cteos, confiter\u00eda y helader\u00eda.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong><u>Innovaci\u00f3n en portafolio y renovaci\u00f3n de imagen<\/u><\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Durante el encuentro se destac\u00f3 que el coraz\u00f3n de Tababuela son las personas, as\u00ed como la importancia de rescatar y honrar los valores tradicionales que forman parte de la identidad de Imbabura, proyect\u00e1ndose hacia nuevos mercados y generaciones. La agenda incluy\u00f3 la presentaci\u00f3n de la nueva imagen de sus l\u00edneas de az\u00facar comercial, az\u00facar morena, az\u00facar para industrias y az\u00facar invertido, productos orientados tanto al consumidor final como al sector productivo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La actualizaci\u00f3n de empaques responde a una estrategia que combina modernizaci\u00f3n, trazabilidad y mayor conexi\u00f3n emocional con el territorio, sin perder la esencia que ha acompa\u00f1ado a generaciones de familias ecuatorianas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong><u>Tradici\u00f3n que se transforma<\/u><\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Uno de los momentos m\u00e1s simb\u00f3licos de la jornada fue la elaboraci\u00f3n en vivo de un tradicional helado de paila, como homenaje a la tradici\u00f3n gastron\u00f3mica de Imbabura.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El gesto no fue casual: representa la manera en que Tababuela busca honrar sus ra\u00edces mientras proyecta su crecimiento hacia nuevos mercados.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><em>\u201cTababuela conecta generaciones porque forma parte de la memoria colectiva de nuestras familias, pero tambi\u00e9n quiere ser parte del futuro productivo del pa\u00eds\u201d<\/em>, a\u00f1adi\u00f3 el Ing. Rub\u00e9n Cadena<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En esta nueva etapa, la empresa apuesta por fortalecer su presencia nacional y expandir su alcance internacional, consolidando a Imbabura como un territorio productivo con capacidad de competir en mercados m\u00e1s amplios.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Con esta renovaci\u00f3n estrat\u00e9gica, Az\u00facar Tababuela no solo actualiza su imagen; redefine su papel como empresa ancla del desarrollo local, demostrando que tradici\u00f3n e innovaci\u00f3n pueden convivir en un modelo empresarial sostenible.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un encuentro en Imbabura marc\u00f3 el inicio de una nueva etapa para una empresa ecuatoriana con m\u00e1s de 60 a\u00f1os de trayectoria, bajo el enfoque de marca con prop\u00f3sito. 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