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Quito, mayo de 2026.- <\/strong>En una era marcada por la desinformaci\u00f3n, la saturaci\u00f3n de contenidos y la transformaci\u00f3n acelerada de los medios, IBOPE present\u00f3 el taller: \u201cEl poder de la data en el periodismo\u201d, un espacio de an\u00e1lisis dirigido a periodistas, para reflexionar sobre c\u00f3mo los datos se han convertido en el principal respaldo para construir informaci\u00f3n rigurosa, confiable y relevante para las audiencias.<\/span><\/p>\n Durante la jornada, IBOPE expuso cifras que evidencian los desaf\u00edos actuales del ecosistema informativo. De acuerdo con cifras y tendencias globales sobre consumo informativo y desinformaci\u00f3n digital, actualmente millones de personas est\u00e1n expuestas diariamente a contenidos falsos o poco confiables, especialmente en entornos digitales y redes sociales, lo que representa uno de los principales desaf\u00edos para el periodismo y la construcci\u00f3n de informaci\u00f3n verificada.<\/span><\/p>\n Frente a este escenario, IBOPE destac\u00f3 que el periodismo contempor\u00e1neo ya no solo narra hechos, sino que necesita apoyarse en herramientas de an\u00e1lisis y verificaci\u00f3n de datos para contextualizar, identificar patrones y construir narrativas con mayor impacto y credibilidad.<\/span><\/p>\n \u201cEl periodista informado por datos genera contenido m\u00e1s relevante y de mayor impacto. Hoy la credibilidad se construye sobre evidencia y no \u00fanicamente sobre intuici\u00f3n\u201d, destac\u00f3 Doris Reyes, Country Leader Ecuador durante la presentaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n IBOPE explic\u00f3 adem\u00e1s que actualmente los periodistas enfrentan retos importantes relacionados con el acceso limitado a informaci\u00f3n confiable, la sobrecarga de cifras, los sesgos en estudios, la presi\u00f3n por publicar r\u00e1pidamente y los desaf\u00edos \u00e9ticos vinculados a la privacidad y la desinformaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n Uno de los hallazgos m\u00e1s relevantes de los estudios de IBOPE muestra que la televisi\u00f3n abierta contin\u00faa siendo uno de los medios de mayor alcance y conexi\u00f3n con las audiencias ecuatorianas. Entre enero y abril de 2026, la TV abierta alcanz\u00f3 al 95% de la poblaci\u00f3n, equivalente a m\u00e1s de 5 millones de personas en la zona urbana de Quito y Guayaquil y con una proyecci\u00f3n de m\u00e1s de 10 millones a nivel nacional en zonas urbanas.<\/span><\/p>\n En Quito, el alcance lleg\u00f3 al 97%, mientras que en Guayaquil alcanz\u00f3 el 93%, confirmando la fortaleza de este medio en las principales ciudades del pa\u00eds.<\/span><\/p>\n Asimismo, las audiencias permanecen conectadas a la televisi\u00f3n abierta durante m\u00e1s de cuatro horas diarias. Las amas de casa registran el mayor tiempo promedio de consumo con 4 horas y 33 minutos al d\u00eda, seguidas de mujeres mayores de 18 a\u00f1os con 4 horas y 21 minutos y hombres mayores de 18 a\u00f1os con 4 horas y 14 minutos.<\/span><\/p>\n El an\u00e1lisis tambi\u00e9n revel\u00f3 que las franjas de mayor audiencia en televisi\u00f3n abierta se concentran entre las 19h00 y 22h00, horario dominado principalmente por noticieros y telenovelas, los g\u00e9neros preferidos por los ecuatorianos tanto en Quito como en Guayaquil.<\/span><\/p>\n En el entorno digital, IBOPE present\u00f3 una radiograf\u00eda actualizada sobre h\u00e1bitos de conexi\u00f3n y plataformas m\u00e1s utilizadas en Ecuador. El celular domina ampliamente el acceso a internet con un 93% de uso, consolid\u00e1ndose como el principal punto de contacto digital de los ecuatorianos.<\/span><\/p>\n Las plataformas m\u00e1s utilizadas en el pa\u00eds contin\u00faan siendo WhatsApp y YouTube, ambas con un 90% de penetraci\u00f3n, seguidas por Facebook con 87% y Google con 83%. Sin embargo, TikTok registra el crecimiento m\u00e1s acelerado, pasando del 58% al 74% de uso en los \u00faltimos 2 a\u00f1os, consolid\u00e1ndose como el principal motor de expansi\u00f3n del video corto en Ecuador.<\/span><\/p>\n El estudio tambi\u00e9n destac\u00f3 c\u00f3mo las generaciones consumen contenido digital de manera distinta. Mientras la Generaci\u00f3n Z lidera el grupo de usuarios totalmente conectados, IBOPE advirti\u00f3 que el mito de la \u201cgeneraci\u00f3n nativa digital\u201d comienza a romperse, pues factores culturales, econ\u00f3micos y de acceso siguen influyendo en las habilidades y h\u00e1bitos digitales de las personas.<\/span><\/p>\n IBOPE tambi\u00e9n analiz\u00f3 el impacto de eventos deportivos globales en el ecosistema medi\u00e1tico y publicitario. Seg\u00fan la firma, cada Mundial de F\u00fatbol genera un incremento significativo en el consumo de medios y en la inversi\u00f3n publicitaria debido a la atenci\u00f3n masiva que concentra.<\/span><\/p>\n Durante el Mundial de Qatar 2022, el consumo de medios en Ecuador aument\u00f3 un 9%, mientras que en Rusia 2018 el incremento fue del 6%. Sectores como comercio, turismo, telecomunicaciones, alimentos, bebidas y salud son algunos de los m\u00e1s beneficiados por el aumento de la atenci\u00f3n de las audiencias durante estos eventos deportivos.<\/span><\/p>\n Durante la presentaci\u00f3n, IBOPE revis\u00f3 los retos as\u00ed como las oportunidades de cada medio, enfatiz\u00f3 que el futuro de la industria estar\u00e1 marcado por la convivencia entre televisi\u00f3n lineal, streaming, TV conectada, audio digital y retail media, en un entorno donde la tecnolog\u00eda como la inteligencia artificial acelerar\u00e1 la innovaci\u00f3n y transformar\u00e1 la forma en que las audiencias consumen contenido.<\/span><\/p>\n Con casi 30 a\u00f1os de experiencia en el mercado ecuatoriano y presencia en m\u00e1s de 80 mercados a nivel mundial, IBOPE reafirma su compromiso de seguir conectando audiencias y anunciantes con el poder de los datos, impulsando decisiones estrat\u00e9gicas basadas en informaci\u00f3n real y conocimiento profundo del consumidor.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Quito, mayo de 2026.- En una era marcada por la desinformaci\u00f3n, la saturaci\u00f3n de contenidos y la transformaci\u00f3n acelerada de los medios, IBOPE present\u00f3 el taller: \u201cEl poder de la data en el periodismo\u201d, un espacio de an\u00e1lisis dirigido a periodistas, para reflexionar sobre c\u00f3mo los datos se han convertido en el principal respaldo para […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":142832,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"buzzeditor_post_format":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-142829","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/003-1.jpg\")
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