{"id":145681,"date":"2026-08-17T10:16:24","date_gmt":"2026-08-17T15:16:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/?p=145681"},"modified":"2026-08-17T10:16:24","modified_gmt":"2026-08-17T15:16:24","slug":"tematicas-cerradas-y-primeros-ponentes-confirmados-del-vi-congreso-iberoamericano-en-marketing-comunicacion-y-asuntos-publicos-organizado-por-atrevia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/tematicas-cerradas-y-primeros-ponentes-confirmados-del-vi-congreso-iberoamericano-en-marketing-comunicacion-y-asuntos-publicos-organizado-por-atrevia\/","title":{"rendered":"Tem\u00e1ticas cerradas y primeros ponentes confirmados del VI Congreso Iberoamericano en Marketing, Comunicaci\u00f3n y Asuntos P\u00fablicos organizado por ATREVIA"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-145682\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Congreso-2025.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"525\" \/><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>El Congreso m\u00e1s importante del sector a ambos lados del Atl\u00e1ntico tiene como lema este a\u00f1o \u201cDe la IA a la influencia: tecnolog\u00eda al servicio del liderazgo reputacional en Iberoam\u00e9rica\u201d.<\/strong><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>\u00a0Se trata de una oportunidad excepcional para escuchar a personalidades relevantes y l\u00edderes de ambos lados del Atl\u00e1ntico, principales influyentes de empresas, instituciones y organizaciones.<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Ecuador, agosto 2026.- <\/strong>A pocos d\u00edas de su celebraci\u00f3n, el <strong>Congreso Iberoamericano<\/strong>\u00a0de <strong>Comunicaci\u00f3n y Asuntos P\u00fablicos,<\/strong>\u00a0organizado por <strong>ATREVIA<\/strong>, avanza en los preparativos de su sexta edici\u00f3n dispuesta a repetir el \u00e9xito obtenido en la anterior edici\u00f3n\u00a0que tuvo lugar en 2025, que reuni\u00f3 a 70 ponentes de primer nivel y m\u00e1s de 1.000 asistentes en formato presencial y online.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Un n\u00famero importante de ponentes ya han confirmado su participaci\u00f3n en la nueva edici\u00f3n que se celebrar\u00e1 en CaixaForum Madrid, gracias a la colaboraci\u00f3n de la Fundaci\u00f3n \u201cLa Caixa\u201d el d\u00eda 5 de octubre de 2026\u00a0bajo el lema<em>\u00a0\u201cDe la IA a la influencia: tecnolog\u00eda al servicio del liderazgo reputacional en Iberoam\u00e9rica\u201d<\/em>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Los ponentes -CEOs, dircoms, directores de marketing, responsables de Relaciones Institucionales y RRHH, as\u00ed como representantes institucionales y l\u00edderes de opini\u00f3n- ofrecer\u00e1n su visi\u00f3n sobre los siguientes temas:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\">La empresa ag\u00e9ntica, el nuevo paradigma de negocio.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">El impacto de las IAS en el posicionamiento de marca.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">El CEO y su liderazgo corporativo.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">La gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n en entornos hostiles: polarizaci\u00f3n, RRSS e IA generativa.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Licencia social o el activo invisible clave en estos momentos. Cuando esto no va ya de reputaci\u00f3n blanda sino de riesgo estrat\u00e9gico.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Gesti\u00f3n de la complejidad en entornos de alta regulaci\u00f3n. El papel de Corporate Affairs.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Los retos del turismo hoy: geopol\u00edtica, masificaci\u00f3n y el futuro del viaje.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Grandes gestiones de crisis. La importancia del dato y el relato.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Pandemias, infodemia y nuevas patolog\u00edas que preocupan a la sociedad. El reto de comunicar salud en la era de los bulos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Marcas y relevancia cultural en la era de la IA.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">La hipersegmentaci\u00f3n para llegar a nuevos p\u00fablicos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">El nuevo abordaje del patrocinio. \u201cDel pon aqu\u00ed tu logo\u201d a la Alianza Estrat\u00e9gica Total.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">El papel de la data, reconfiguraci\u00f3n de los KPIs en la era de IA generativa.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">La reinvenci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n interna: de \u201cinformar\u201d a definir la ruta del negocio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En el Congreso se analizar\u00e1 adem\u00e1s c\u00f3mo las marcas l\u00edderes est\u00e1n transformando su hoja de ruta en una coyuntura de incertidumbre internacional.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><em>\u201cVamos a impulsar este a\u00f1o especialmente las sesiones de trabajo, la cocreaci\u00f3n y el networking de alto nivel empresarial, generando experiencias memorables en una de las capitales europeas con mayor proyecci\u00f3n internacional\u201d<\/em>, se\u00f1ala Asunci\u00f3n Soriano, CEO Global de ATREVIA. El segundo d\u00eda del Congreso, el 6 de octubre, estar\u00e1 dedicado a workshops muy especiales con expertos ponentes en crisis, geopol\u00edtica empresarial, sostenibilidad y tecnolog\u00eda emergentes e IA.\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Primeros ponentes confirmados <\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El encuentro contar\u00e1 con representantes de referencia de Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica, procedentes de empresas multinacionales, organizaciones internacionales y grupos l\u00edderes como LinkedIn, OMS, MAPFRE, Verisure, ONU Turismo, Grupo M\u00e9xico, Grupo Salinas, NEORIS y Fundaci\u00f3n \u00abla Caixa\u00bb, entre otros.\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Tambi\u00e9n participar\u00e1n destacados profesionales de ATREVIA, entre ellos su fundadora y presidenta ejecutiva, N\u00faria Vilanova; la CEO global, Asunci\u00f3n Soriano; el experto en innovaci\u00f3n y nuevas tecnolog\u00edas \u00d3scar Pe\u00f1a; el director Global de Reputaci\u00f3n, Sostenibilidad y Estudios, Manuel Sevillano; la responsable global de Asuntos P\u00fablicos, Yolanda Rom\u00e1n; y los vicepresidentes para Latinoam\u00e9rica Miguel \u00c1ngel L\u00f3pez y Alex Bonet.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Colaboran con el VI Congreso\u00a0ATREVIA adem\u00e1s de Fundaci\u00f3n LaCaixa, Iberia, Iberia Express, Iberia Regional y Air Nostrum. Tambi\u00e9n hay que destacar la implicaci\u00f3n de media <em>partners <\/em>como Ctrl Publicidad, El Publicista, PR Noticias, Top Comunicaci\u00f3n, Dircomfidencial, Anuncios, Marketing News, El Independiente, Corresponsables y La Rep\u00fablica de Colombia.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-145683\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Congreso-2025-2.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"525\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Congreso m\u00e1s importante del sector a ambos lados del Atl\u00e1ntico tiene como lema este a\u00f1o \u201cDe la IA a la influencia: tecnolog\u00eda al servicio del liderazgo reputacional en Iberoam\u00e9rica\u201d. \u00a0Se trata de una oportunidad excepcional para escuchar a personalidades relevantes y l\u00edderes de ambos lados del Atl\u00e1ntico, principales influyentes de empresas, instituciones y organizaciones. 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