{"id":146531,"date":"2026-09-15T17:37:28","date_gmt":"2026-09-15T22:37:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/?p=146531"},"modified":"2026-09-15T17:37:28","modified_gmt":"2026-09-15T22:37:28","slug":"mes-de-la-amazonia-como-la-marca-mas-sustentable-del-mundo-transforma-la-biodiversidad-de-la-selva-en-innovacion-para-la-industria-de-la-belleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/mes-de-la-amazonia-como-la-marca-mas-sustentable-del-mundo-transforma-la-biodiversidad-de-la-selva-en-innovacion-para-la-industria-de-la-belleza\/","title":{"rendered":"Mes de la Amazon\u00eda: c\u00f3mo la marca m\u00e1s sustentable del mundo transforma la biodiversidad de la selva en innovaci\u00f3n para la industria de la belleza"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-146532\" src=\"https:\/\/www.quebakan.com\/v15\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/EK_Ciclo06-22_1003.0001.png\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"467\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><em>De <\/em><a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.natura.com.br\/c\/ekos-equilibrivm\"><em>Ekos Equilibrivm<\/em><\/a><em> a Chronos, las l\u00edneas de Natura utilizan bioactivos que generan prosperidad en las comunidades y, al mismo tiempo, contribuyen a conservar la naturaleza.<\/em><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Ecuador, septiembre de 2026.<\/strong>&#8211; \u00bfQu\u00e9 hay detr\u00e1s de un producto cosm\u00e9tico elaborado con ingredientes de la selva? Con motivo del D\u00eda de la Amazon\u00eda, que se celebra cada 5 de septiembre, Natura, reconocida como la marca m\u00e1s sustentable del mundo*, muestra c\u00f3mo la biodiversidad, la ciencia, la tecnolog\u00eda y la colaboraci\u00f3n con las comunidades locales pueden traducirse en innovaci\u00f3n para la industria de la belleza.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Con una trayectoria que comenz\u00f3 en el a\u00f1o 2000, con el lanzamiento de Natura Ekos, la empresa cuenta actualmente con 52 bioactivos amaz\u00f3nicos en su portafolio y mantiene v\u00ednculos con 53 comunidades agroextractivas, que en conjunto representan a m\u00e1s de 13.000 familias.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">\u201cEl desarrollo de un producto de Natura con bioactivos de la Amazon\u00eda comienza con el descubrimiento de su potencial cosm\u00e9tico y el desarrollo de esta materia prima junto con las comunidades locales. Es un proceso que exige cuidado y busca generar un impacto positivo en todas las etapas\u201d, afirma Ana Costa, vicepresidenta de Sostenibilidad, Asuntos Jur\u00eddicos y Reputaci\u00f3n Corporativa de Natura.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">A continuaci\u00f3n, se presentan algunas de las etapas que vinculan la biodiversidad amaz\u00f3nica con la investigaci\u00f3n, la tecnolog\u00eda y las soluciones de belleza desarrolladas por Natura.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo se convierte un bioactivo de la Amazon\u00eda en un cosm\u00e9tico de calidad?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El desarrollo de un bioactivo comienza antes de la formulaci\u00f3n del producto. Natura investiga las caracter\u00edsticas de las especies, los conocimientos asociados a ellas y las posibilidades que ofrecen, desde su cultivo hasta su aplicaci\u00f3n cosm\u00e9tica. Tambi\u00e9n eval\u00faa aspectos relacionados con la calidad de la materia prima, la seguridad, la eficacia, la estabilidad y la capacidad de suministro, respetando los ciclos de la naturaleza.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Para ello, la empresa mantiene colaboraciones con comunidades proveedoras, cooperativas, instituciones de investigaci\u00f3n y otros socios del ecosistema de innovaci\u00f3n, con el objetivo de desarrollar tecnolog\u00edas que transformen las materias primas en ingredientes de alto rendimiento para la industria cosm\u00e9tica.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Parte de ese conocimiento se concentra en el Ecoparque, el centro tecnol\u00f3gico e industrial de Natura ubicado en Benevides, en el estado brasile\u00f1o de Par\u00e1. En funcionamiento desde 2014, el complejo ocupa 172 hect\u00e1reas y re\u00fane actividades relacionadas con la investigaci\u00f3n y el desarrollo de bioactivos, el procesamiento de principios activos procedentes de la biodiversidad amaz\u00f3nica y la producci\u00f3n de m\u00e1s del 90 % de los jabones de la empresa.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 ingredientes de la Amazon\u00eda se utilizan en los productos de Natura?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">A lo largo de m\u00e1s de 25 a\u00f1os, Natura ha desarrollado 52 ingredientes amaz\u00f3nicos en colaboraci\u00f3n con 53 comunidades. Estos bioactivos est\u00e1n presentes en m\u00e1s de la mitad de su portafolio de productos. Entre ellos se encuentran:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Menta amaz\u00f3nica:<\/strong> utilizada en los productos de la l\u00ednea Natura Ekos Equilibrivm, creada en colaboraci\u00f3n con Anitta, la menta amaz\u00f3nica aporta una fragancia exclusiva, ligera y refrescante, que despierta la plena presencia y deja la piel equilibrada, regenerada y profundamente hidratada. Este ingrediente fue desarrollado de manera exclusiva por Natura y atraviesa distintas etapas de cultivo y procesamiento en comunidades de la Amazon\u00eda antes de incorporarse a las f\u00f3rmulas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Su cadena productiva tambi\u00e9n evidencia la importancia de generar valor cerca del lugar de origen de la materia prima. Un ejemplo es la extracci\u00f3n del aceite en la propia comunidad que cultiva la menta, mediante una agroindustria que permite aumentar los ingresos hasta en un 60 %. En colaboraci\u00f3n con las comunidades, Natura ha creado 20 agroindustrias en la Amazon\u00eda.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Vainilla amaz\u00f3nica:<\/strong> es un ejemplo de c\u00f3mo la investigaci\u00f3n puede ampliar el potencial de las especies de la biodiversidad y convertirlas en ingredientes de valor agregado para la industria de la belleza. Est\u00e1 presente en la l\u00ednea Natura Ekos Vainilla Amaz\u00f3nica, compuesta por crema hidratante corporal, crema para manos, aceite corporal, jab\u00f3n en barra y Frescor.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La l\u00ednea invita a crear un ritual completo mediante la combinaci\u00f3n de productos con diferentes texturas, que contribuyen a prolongar la fijaci\u00f3n de la fragancia y refuerzan tres veces m\u00e1s la barrera cut\u00e1nea para proteger la piel.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Cupua\u00e7u:<\/strong> a partir de un ingrediente conocido y utilizado tradicionalmente en la regi\u00f3n, Natura desarroll\u00f3 la l\u00ednea Ekos Cupua\u00e7u, enfocada en brindar hidrataci\u00f3n profunda, aportar firmeza a la piel y mejorar visiblemente la apariencia de la celulitis y las estr\u00edas. Sus f\u00f3rmulas incorporan extracto de cupua\u00e7u 100 % natural.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Ajuru:<\/strong> fruta aut\u00f3ctona de las zonas de restinga del estado brasile\u00f1o de Par\u00e1. En la l\u00ednea Chronos Derma de Natura se utiliza como un bioactivo de alto rendimiento para el cuidado de la piel. Entre sus beneficios se encuentra la estimulaci\u00f3n del col\u00e1geno 17, que contribuye a aportar firmeza a la zona del contorno de los ojos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo contribuye Natura a la prosperidad de la Amazon\u00eda mediante la venta de cosm\u00e9ticos?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Para desarrollar sus productos, Natura invierte activamente en el fortalecimiento socioecon\u00f3mico local. En 2025, la inversi\u00f3n directa en las comunidades amaz\u00f3nicas ascendi\u00f3 a 62,39 millones de reales, lo que representa un aumento del 29 % frente al a\u00f1o anterior.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La empresa tambi\u00e9n desarrolla iniciativas como el Mecanismo de Financiamiento Amazon\u00eda Viva, en colaboraci\u00f3n con VERT Securitizadora y el Fondo Brasile\u00f1o para la Biodiversidad (FUNBIO). Este mecanismo combina financiamiento, asistencia t\u00e9cnica, apoyo a la gesti\u00f3n de cooperativas y conexi\u00f3n con los mercados.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Hasta finales de 2025, la iniciativa hab\u00eda movilizado 41 millones de reales en inversiones directas para las comunidades amaz\u00f3nicas y manten\u00eda un \u00edndice de cumplimiento del 100 % entre los beneficiarios de los cr\u00e9ditos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Otro ejemplo es el Pago por Servicios Ambientales, implementado en comunidades como RECA, en Rond\u00f4nia, cuyos integrantes reciben una compensaci\u00f3n por la deforestaci\u00f3n evitada mediante la conservaci\u00f3n del bosque y la producci\u00f3n de bioactivos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Un estudio finalizado en 2025, en colaboraci\u00f3n con el Centro Brasile\u00f1o de An\u00e1lisis y Planificaci\u00f3n (CEBRAP), examin\u00f3 los impactos socioecon\u00f3micos de esta iniciativa. Los resultados mostraron que los productores participantes registran ingresos promedio anuales un 37 % superiores a los de quienes no forman parte del programa.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Adem\u00e1s, el 25 % de los hijos de las familias participantes cursa estudios superiores, frente al 4 % registrado en el grupo de control. La investigaci\u00f3n tambi\u00e9n identific\u00f3 una mayor capacidad de ahorro y un mejor acceso a actividades de ocio.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Esta conexi\u00f3n se extiende a iniciativas de econom\u00eda circular. En Benevides, el programa Benevides Recicla re\u00fane a Natura, la administraci\u00f3n municipal, organizaciones aliadas y recolectores de residuos para impulsar acciones de recolecci\u00f3n selectiva, gesti\u00f3n de materiales y generaci\u00f3n de ingresos. Los residuos recuperados pueden reincorporarse a la cadena de producci\u00f3n de envases.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>\u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n los pr\u00f3ximos pasos de Natura en la Amazon\u00eda?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Con el lanzamiento de su Visi\u00f3n 2050, Natura asumi\u00f3 el compromiso de convertirse en una empresa 100 % regenerativa para ese a\u00f1o. Para alcanzar esta meta, sit\u00faa a la Amazon\u00eda como el epicentro de una econom\u00eda regenerativa y busca contribuir a que la regi\u00f3n sea reconocida mundialmente como un polo de generaci\u00f3n de riqueza, innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Como parte de esta visi\u00f3n, la empresa se propone sustituir, siempre que sea posible, las materias primas utilizadas en sus procesos productivos por insumos de origen amaz\u00f3nico. M\u00e1s all\u00e1 del uso sostenible de la biodiversidad, la estrategia establece que el 100 % de las comunidades locales proveedoras reciban pagos directos por servicios ambientales.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">\u201cNuestra trayectoria en la Amazon\u00eda demuestra que la biodiversidad, la innovaci\u00f3n y el desarrollo pueden ir de la mano. Nuestro papel es contribuir a que este modelo siga evolucionando, en colaboraci\u00f3n con diferentes actores y valorizando los conocimientos, las personas y los territorios que forman parte de estas cadenas\u201d, afirma Ana Costa.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">*Natura fue reconocida como la marca con mejor desempe\u00f1o en percepciones de sustentabilidad entre m\u00e1s de 880 marcas evaluadas en 22 pa\u00edses durante los Brand Blueprint Awards 2025 de Kantar.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De Ekos Equilibrivm a Chronos, las l\u00edneas de Natura utilizan bioactivos que generan prosperidad en las comunidades y, al mismo tiempo, contribuyen a conservar la naturaleza. Ecuador, septiembre de 2026.&#8211; \u00bfQu\u00e9 hay detr\u00e1s de un producto cosm\u00e9tico elaborado con ingredientes de la selva? 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