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Con un consumidor que utiliza cada vez m\u00e1s canales para comparar y comprar, Frubis analiza c\u00f3mo las b\u00fasquedas digitales influyen en las decisiones de compra durante Black Friday y Cyber Monday.<\/span><\/p>\n Quito, noviembre de 2026. El comercio ecuatoriano registr\u00f3 un crecimiento interanual del 17 % en octubre de 2026, mientras que las ventas nacionales reportadas mediante comprobantes electr\u00f3nicos alcanzaron $27.138 millones, un 12,8 % m\u00e1s que en el mismo mes de 2025, seg\u00fan el Servicio de Rentas Internas (SRI). En este escenario de dinamismo comercial, Black Friday y Cyber Monday representan una oportunidad para las marcas, pero tambi\u00e9n un desaf\u00edo: c\u00f3mo entender a las personas para captar su atenci\u00f3n, en un contexto de consumidores cada <\/span> En este contexto Frubis, la unidad boutique de performance marketing y data-driven de Publicis Groupe, presenta su nuevo an\u00e1lisis de la serie Holistic Search Winners: Black Friday y CyberMonday, el clic se gana antes. En este noviembre examina c\u00f3mo evoluciona el inter\u00e9s de los consumidores y qu\u00e9 oportunidades tienen las marcas para conectar con ellos antes de las jornadas de descuentos. A partir de datos de Google Trends en Ecuador, identific\u00f3 que moda registr\u00f3 el mayor \u00edndice de inter\u00e9s relativo entre las cuatro categor\u00edas analizadas, con 67,2 puntos, <\/span> \u201cEn Black Friday y Cyber Monday, la decisi\u00f3n de compra empieza antes del descuento. Cada experiencia cuenta, y una recomendaci\u00f3n de \u00faltimo minuto puede cambiar la elecci\u00f3n. Los datos nos ayudan a entender qu\u00e9 pesa en esa decisi\u00f3n, y la tecnolog\u00eda nos permite conectar a las marcas con las personas. La \u00faltima palabra siempre la tiene quien compra\u201d, afirma C\u00e9sar Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador-Venezuela.<\/span><\/p>\n El an\u00e1lisis de HSW de esta temporada tambi\u00e9n recoge seis motivaciones que pueden llevar a los consumidores a aprovechar las ofertas durante esta temporada: <\/span> Las b\u00fasquedas tambi\u00e9n revelan distintas prioridades seg\u00fan la categor\u00eda. En moda, el inter\u00e9s puede evolucionar desde tendencias generales hacia prendas y marcas espec\u00edficas; en viajes, la comparaci\u00f3n de destinos, fechas y tarifas adquiere protagonismo. En tecnolog\u00eda, los consumidores pueden contrastar prestaciones, modelos y precios, mientras que en electrodom\u00e9sticos cobran relevancia caracter\u00edsticas como capacidad, tecnolog\u00eda y consumo energ\u00e9tico.<\/span><\/p>\n El recorrido de compra se desarrolla, adem\u00e1s, en diferentes espacios digitales. Google cumple un papel importante en la investigaci\u00f3n y comparaci\u00f3n; Instagram y TikTok contribuyen al descubrimiento de productos mediante contenidos y recomendaciones; WhatsApp facilita las consultas sobre disponibilidad, entregas y formas de pago; mientras que los sitios de comercio electr\u00f3nico permiten evaluar ofertas y concretar transacciones. <\/span><\/p>\n Cada plataforma puede responder a una necesidad distinta antes de la compra. <\/span> Con un consumidor que utiliza cada vez m\u00e1s canales para comparar y comprar, Frubis analiza c\u00f3mo las b\u00fasquedas digitales influyen en las decisiones de compra durante Black Friday y Cyber Monday. Quito, noviembre de 2026. El comercio ecuatoriano registr\u00f3 un crecimiento interanual del 17 % en octubre de 2026, mientras que las ventas nacionales reportadas […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":148268,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"buzzeditor_post_format":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-148267","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"\n
\nvez m\u00e1s informados y estrategias diversas para captar y sostener su atenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n
\nseguida de viajes (37,2), tecnolog\u00eda (34,4) y electrodom\u00e9sticos (6,4).<\/span><\/p>\n
\n\u2022 Ahorrar de verdad: encontrar descuentos que permitan pagar menos por un producto que vale la pena. <\/span>
\n\u2022 Cumplir un deseo pendiente: adquirir algo que se ha buscado durante tiempo y que ahora resulta m\u00e1s accesible. <\/span>
\n\u2022 Adelantar los regalos: resolver compras de Navidad u otras ocasiones antes de que llegue la fecha. <\/span>
\n\u2022 Darse un gusto: aprovechar la oportunidad para comprar algo especial que normalmente se posterga. <\/span>
\n\u2022 Renovar o reponer: cambiar un equipo, reemplazar un art\u00edculo da\u00f1ado o resolver una necesidad pendiente. <\/span>
\n\u2022 Aprovechar el momento: comprar cuando aparece una promoci\u00f3n que parece conveniente o dif\u00edcil de repetir.<\/span><\/p>\n
\nDesde la perspectiva de HSW, el principal desaf\u00edo para las marcas es acompa\u00f1ar al consumidor desde que comienza a explorar opciones hasta que toma una decisi\u00f3n. Ganar visibilidad durante la b\u00fasqueda, ofrecer informaci\u00f3n \u00fatil para comparar y facilitar la compra son acciones que adquieren especial relevancia en Black Friday y Cyber Monday, cuando la competencia por la atenci\u00f3n se intensifica. La venta comienza antes del descuento y las marcas que aparecen durante la b\u00fasqueda tienen mayores oportunidades de entrar en la elecci\u00f3n final. <\/span>
\nPara m\u00e1s informaci\u00f3n adjuntamos infograf\u00eda: HSW_Black_Friday_Cyber_Monday.pdf<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"