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La agencia ecuatoriana obtuvo el m\u00e1ximo reconocimiento en Best Music Marketing Campaign por una estrategia desarrollada para Camiones Chevrolet. El logro pone al talento nacional en el mapa de una de las plataformas internacionales de reconocimiento m\u00e1s importantes de la industria de medios publicidad.<\/span><\/p>\n QUITO, NOVIEMBRE DE 2026.-<\/strong> El talento ecuatoriano cruza fronteras y se abre espacio entre los referentes de la industria publicitaria latinoamericana. Ariadna Communications Group se convirti\u00f3 en la \u00fanica agencia del pa\u00eds en ganar un premio en los Festival of Media LATAM Awards 2026, al obtener Oro en la categor\u00eda Best Music Marketing Campaign, por la campa\u00f1a \u201cNo le digas chatarrita a mi camioncito\u201d, desarrollada para Camiones Chevrolet de General Motors del Ecuador.<\/span><\/p>\n El reconocimiento representa un motivo de orgullo para Ecuador, al llevar una estrategia concebida y ejecutada desde el mercado nacional a un escenario que re\u00fane y premia el trabajo de agencias y marcas de Am\u00e9rica Latina. Los Festival of Media LATAM Awards forman parte de una plataforma internacional que, desde 2007, reconoce la excelencia en la industria de medios, destacando campa\u00f1as que sobresalen por su innovaci\u00f3n, creatividad, planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y resultados. Sus programas re\u00fanen trabajos de distintos mercados y permiten proyectar el talento regional hacia la industria global.<\/span><\/p>\n En esta edici\u00f3n, Ariadna logr\u00f3 que Ecuador estuviera entre los protagonistas de la premiaci\u00f3n con una propuesta que demuestra c\u00f3mo el conocimiento del consumidor, el uso de la data y la innovaci\u00f3n en medios pueden convertir una idea creativa en resultados concretos para el negocio.<\/span><\/p>\n UNA CUMBIA ECUATORIANA QUE LLEG\u00d3 M\u00c1S ALL\u00c1 DE LA PUBLICIDAD<\/span><\/strong> As\u00ed naci\u00f3 \u201cNo le digas chatarrita a mi camioncito\u201d, una canci\u00f3n original de cumbia que, a trav\u00e9s del humor y el lenguaje de los transportistas, cont\u00f3 la historia de un conductor que defiende su cami\u00f3n y encuentra en el servicio autorizado Chevrolet la soluci\u00f3n para mantenerlo en funcionamiento.<\/span><\/p>\n Pero la innovaci\u00f3n no estuvo solamente en crear una canci\u00f3n, sino en conseguir que dejara de ser percibida como publicidad. Ariadna Communications Group lider\u00f3 la estrategia de medios y negoci\u00f3 su incorporaci\u00f3n a la programaci\u00f3n musical habitual de las emisoras, fuera de los espacios comerciales. La respuesta fue m\u00e1s all\u00e1 de lo esperado: los propios transportistas comenzaron a solicitar la canci\u00f3n en las radios, convirti\u00e9ndola en contenido que la audiencia quer\u00eda escuchar y compartir.<\/span><\/p>\n UN PREMIO QUE TAMBI\u00c9N HABLA DE RESULTADOS<\/span><\/strong> Su impacto tambi\u00e9n se reflej\u00f3 en los indicadores del negocio:<\/span><\/p>\n 13% de crecimiento en \u00f3rdenes de trabajo de posventa, superando el objetivo inicial del 5%. <\/span> \u00abEste reconocimiento demuestra que en Ecuador existe talento y capacidad estrat\u00e9gica para competir al m\u00e1s alto nivel de la industria internacional. Tenemos una industria creativa y de medios con mucho potencial, capaz de desarrollar propuestas innovadoras y generar resultados de negocio. Ser la \u00fanica agencia ecuatoriana reconocida en esta edici\u00f3n y la \u00fanica campa\u00f1a de Chevrolet en toda latinoam\u00e9rica, nos llena de orgullo y reafirma nuestro compromiso de seguir proyectando el talento nacional hacia el mundo\u201d.<\/span> <\/p>\n
\nEl caso ganador naci\u00f3 de un desaf\u00edo de la marca: recuperar la confianza de los transportistas en sus talleres autorizados e incrementar la retenci\u00f3n de clientes y los ingresos de posventa.La respuesta fue alejarse de la publicidad convencional y conectar con una de las realidades m\u00e1s cercanas a este p\u00fablico: la m\u00fasica que acompa\u00f1a sus jornadas en carretera.<\/span><\/p>\n
\nLa campa\u00f1a, implementada entre septiembre de 2025 y marzo de 2026, alcanz\u00f3 al 82% del universo objetivo de transportistas en Ecuador, equivalente a 3,14 millones de personas. En plataformas digitales, la canci\u00f3n acumul\u00f3 3,51 millones de reproducciones de audio, con una tasa de escucha completa del 71,8%.<\/span><\/p>\n
\n33,3% de retenci\u00f3n de clientes, frente al 29,5% registrado previamente. <\/span>
\n18% de incremento en ingresos de posventa.<\/span><\/p>\n
\nAFIRMA RICARDO AGUILAR, VP MANAGING DIRECTOR DE ARIADNA.<\/span><\/strong><\/p>\n