- A lo largo de la historia, el labial ha trascendido su uso cosmético para convertirse en una herramienta de resistencia, expresión y libertad.
- El uso del labial se ha convertido en un acto de autoafirmación diaria que conecta con siglos de historia, transmitiendo seguridad, presencia y decisión en cada trazo.
Quito, julio de 2025.- El simple acto de pintar los labios, tan común en nuestra rutina diaria, encierra una profunda historia de rebeldía, libertad y autoexpresión. A lo largo del tiempo, este gesto ha acompañado a mujeres que se atrevieron a desafiar convenciones y a forjar su propio camino, convirtiéndose en un poderoso símbolo de transformación personal y colectiva.
Un Símbolo que Trasciende lo Estético
Generación tras generación, el color en los labios ha simbolizado la afirmación del derecho de las mujeres a decidir sobre su cuerpo, su imagen y su propia voz. Lo que comienza como un gesto íntimo frente al espejo, ha evolucionado hasta convertirse en una declaración pública y un estandarte de resistencia.
Esta conexión con la evolución femenina se ve reflejada en diversos momentos históricos:
- Poder y Estatus en el Antiguo Egipto: En civilizaciones como la egipcia, el maquillaje iba más allá de lo estético. Cleopatra, una de las figuras femeninas más influyentes, usaba labiales elaborados con carmín, un pigmento rojo, como un claro símbolo de poder y estatus social, accesible solo a la élite (British Museum, 2022). Este eco persiste hoy, donde la elección de maquillarse puede influir en cómo las mujeres se perciben y se proyectan, haciéndolas sentir más seguras y orgullosas de su imagen, un sentimiento compartido por 3 de cada 4 mujeres latinoamericanas, según el estudio regional «Sácate la Duda» realizado por Avon en 2023.
- Un Rojo Rebelde y un Grito de Libertad: En 1912, durante una crucial marcha por el sufragio femenino en Nueva York, un grupo de mujeres desfiló con los labios pintados de rojo. En una época en que el maquillaje podía ser considerado escandaloso, este gesto fue una audaz declaración: «Somos mujeres, tenemos voz y no nos esconderemos» (Smithsonian Magazine, 2013). Este «rojo desafiante» trascendió lo cosmético, convirtiéndose en un potente grito visual de libertad que continúa inspirando a quienes buscan abrirse paso en espacios históricamente negados.
- Color en Tiempos de Resistencia: Durante la Segunda Guerra Mundial, el labial adquirió un significado inesperado: se transformó en un símbolo de dignidad y resiliencia. En medio de la escasez, su uso fue promovido en países aliados para elevar la moral de las mujeres que sostenían el hogar y el trabajo en tiempos de conflicto (Marsh, 2014). El color no era sólo estético; era un acto de resistencia. Hoy, el uso regular de productos para labios en muchos hogares, como se observa en Ecuador donde 44 de cada 100 hogares los usan regularmente según datos de Kantar, sigue reforzando el valor del cuidado personal como un símbolo de autoestima y bienestar, incluso fuera de un contexto bélico.
Avon: Más de 135 Años Acompañando el Empoderamiento Femenino
Es precisamente en este contexto de empoderamiento y transformación femenina que Avon ha buscado ser un apoyo y un pilar para las mujeres. Con más de 135 años de trayectoria, la marca ha acompañado a las mujeres en su historia, impulsando su poder a través de pilares clave: la democratización de la belleza, la independencia económica, y el bienestar físico y emocional como base para elegir su propio camino, todo ello dentro de una comunidad global diversa que conecta y fortalece.
Alejandra Jiménez, Líder de Maquillaje y Rostro de Avon, resalta esta conexión: «Creemos que cada mujer tiene el poder de escribir su propia historia, y en ese camino, nuestro propósito siempre ha sido empoderar a las mujeres para que tomen decisiones libres y auténticas. Y eso también incluye cómo quieren mostrarse al mundo».
Para reflejar esta diversidad de elección y expresión, creamos opciones para cada estilo de vida:
- Ultra Color, para quienes celebran su autenticidad con color y expresión.
- Power Stay, para quienes necesitan duración y confianza todo el día.
- Make Up + Care, para quienes priorizan el cuidado sin renunciar al estilo.
Hoy, más que nunca, el poder de un labial está en lo que representa: elección, autenticidad y presencia. Porque no se trata solo de maquillaje, sino de voz. De decidir cómo ser vistas, cómo ser escuchadas y cómo dejar huella. Y en ese camino, Avon sigue ahí: acompañando a cada mujer a ser protagonista de su propia historia.