La campaña consistió en el lanzamiento de un menú premium co-creado con el reconocido chef Jorge Rausch y estuvo en el mercado ecuatoriano por tiempo limitado.
Octubre, 2025.- McDonald’s obtuvo un Effie de Oro y uno de Plata por la innovadora campaña que desarrolló en torno a una hamburguesa de autor y un postre conceptual, demostrando una vez más su liderazgo y creatividad en la industria de comida rápida.
Durante la reciente ceremonia de los Effie Awards Ecuador, que son los premios de mayor relevancia en el marketing y las comunicaciones del país, la empresa fue reconocida con estatuillas dorada y plateada por la campaña ‘Signature Collection by Jorge Rausch: Digna de Cachetito’. La primera fue concedida dentro de la categoría de ‘influencer marketing’ y la segunda, dentro de la de ‘introducción de un nuevo producto/servicio’.
McDonald’s ganó Effie de Oro y Plata junto con las agencias Paradais DDB, MarketGate y OMD Ecuador. La campaña fue lanzada en febrero de este año para presentar un menú co-creado con el reconocido chef Jorge Rausch. El menú Signature Collection by Jorge Rausch, de edición limitada, incorporó tres innovaciones:
- Máster Provolone: Una hamburguesa con jugosa carne 100% de res, pan de papa, queso provolone fundido, tocino, rúcula, cebolla crispy y una combinación especial de salsa ahumada de tocino caramelizado y salsa alioli.
- Papas Páprika: Papas crujientes con un toque de condimento páprika y perejil, que potencian la experiencia con un equilibrio perfecto entre sabor y textura.
- McFlurry 3 Leches: Por primera vez, y en el contexto de esta colaboración, McDonald’s presentó un postre conceptual inspirado en el tradicional postre latinoamericano. El McFlurry 3 Leches combinó el clásico helado de vainilla de McDonald’s con trozos de bizcocho y una exquisita mezcla de dulce de leche y leche condensada que evocaban dulzura y cremosidad.
“Quiero agradecer a Effie Ecuador por este galardón que nos anima, una vez más, a mantener a la innovación dentro de nuestro ADN. El menú Signature Collection by Jorge Rausch fue más que una alianza para elaborar una hamburguesa premium y un delicioso y único postre en el mercado. Fue y es parte de nuestro compromiso con la innovación de ideas que desafían lo establecido y sorprenden en cada bocado. Gracias a Jorge por su colaboración, así como a todo el equipo de McDonald’s Ecuador y a las agencias que hacen posible que cada proyecto cobre vida con pasión, dedicación y un enfoque centrado en nuestros clientes”, afirmó Gina Castagneto, Directora General de Arcos Dorados Ecuador (McDonald’s en el país).
Los Effie Awards Ecuador reconocen las estrategias comunicacionales más exitosas, año a año. La elección de los ganadores está a cargo de un jurado calificador conformado por un grupo multidisciplinario de profesionales de alto nivel. Ellos toman en cuenta aspectos como estrategia, desafíos, objetivos, idea, ejecución e implementación y resultados.
Gina Castagneto, Directora General de Arcos Dorados Ecuador (McDonald’s en el país) junto a ejecutivos de la marca y agencias Paradais DDB, Marketgate, y OMD.
