Ambato, 18 de septiembre de 2026. — ASSA Isuzu diversifica su cartera de producto en la Zona Centro con la llegada del Nuevo Isuzu MU-X, el SUV que combina el ADN todoterreno de la marca japonesa con el confort y la tecnología que exigen las familias de hoy.
ASSA Isuzu presentó oficialmente el Nuevo Isuzu MU-X en la ciudad de Ambato, en una noche que se apartó del protocolo tradicional de un lanzamiento automotriz. Bajo el concepto «el cambio de lo obvio empieza aquí», la marca propuso a los asistentes fusionar la rutina con el espíritu de la aventura, en un campamento de montaña trasladado al corazón de la ciudad, con un dress code de estilo outdoor que convirtió a cada invitado en parte de la puesta en escena.
El encuentro reunió a medios de comunicación, empresarios, representantes del sector público y clientes de la marca, quienes recorrieron una ambientación inspirada en el aire libre —carpas, fogatas, estaciones temáticas, zona de fotografía y gastronomía de campamento—, pensada para recrear la complicidad de un grupo de amigos alrededor del fuego y la libertad de improvisar y explorar. Más que una prueba de resistencia, la experiencia se planteó como un momento de placer con un toque de sofisticación.
La experiencia se organizó alrededor de varios momentos:
- Recepción y bienvenida en ambiente de campo
- Intervención de Santiago Sevilla, Gerente General de ASSA.
- Puesta en escena del Nuevo MU-X.
- Develación del vehículo.
- Experiencia de campamento con dinámicas sensoriales.
«El cambio de lo obvio empieza aquí», afirmó Santiago Sevilla, Gerente General de ASSA, al dar la bienvenida a los asistentes. Para Santiago, el Nuevo Isuzu MU-X se convierte en el puente entre dos mundos —el de la rutina diaria y el de la tierra, la piedra y la aventura—, sin que sus dueños tengan que elegir entre uno y otro, porque la verdadera fusión está en el poder de conquistar ambos.
El Nuevo Isuzu MU-X se posiciona como un SUV de siete plazas pensado para quienes no distinguen entre la ciudad y la ruta. Sobre la plataforma de chasis independiente que caracteriza a Isuzu, el modelo ofrece un motor 3.0 diésel, tracción 4×4 de rango dual (4H/4L, shift-on-fly) con modo Rough Terrain, 800 mm de capacidad de vadeo y 230 mm de despeje al suelo, junto a un paquete de seguridad que incluye frenado de emergencia autónomo con detección de vehículos y peatones, control de estabilidad y tracción con asistente de arranque y descenso en pendiente y sensores de estacionamiento, además de un interior con sistema de infoentretenimiento de 9 pulgadas. Es, en esencia, el vehículo que tiende el puente entre dos mundos: el de la exigencia diaria y el de la aventura familiar, con la confiabilidad y el rendimiento de combustible que han hecho de Isuzu un referente global.
Con este lanzamiento, ASSA reafirma su compromiso de acercar al mercado de la zona centro vehículos de alto desempeño y respaldo comprobado. Este nuevo punto de venta en Ambato, ubicado en la Av. 12 de noviembre y 5 de junio, se suma a los que ASSA Isuzu ya opera en la Av. Manuelita Sáenz, también en Ambato, y en Riobamba, en la Av. La Prensa y Lizarzaburu.
ASSA celebra en este 2026 sus 76 años de vida institucional, consolidando su infraestructura con una sólida presencia en la Zona Centro, Norte y Oriente a través de 9 provincias y 23 puntos estratégicos de atención en venta y posventa.
