Quito, octubre de 2025. — De acuerdo con los resultados del estudio Target Group Index – TGI Ecuador 2025 R1 elaborado por Kantar IBOPE Media y liberado en septiembre de este año, 1 millón 392 mil ecuatorianos de más de 18 años expresan su intención de viajar durante el próximo año, evidenciando una marcada reactivación del turismo y un mayor interés por las experiencias de ocio y descubrimiento.
Las mujeres encabezan las intenciones de viaje con 53%, frente a 47% de hombres. Las generaciones millennial y Z son las más viajeras, reflejando un perfil que valora el equilibrio entre bienestar, disfrute y conexión cultural; de este grupo el 45% opta por destinos nacionales mientras que 55% prefiere destinos internacionales, lo que sugiere un interés creciente por la exploración global.
El 68,8% de los encuestados considera que “unas verdaderas vacaciones siempre incluyen un viaje”. Además, el 54% afirma que “prefiere viajar a lugares desconocidos”, destacando la búsqueda de experiencias auténticas y diferentes.
El 55% de los ecuatorianos señala que “Internet le ayuda a planificar sus viajes”. Los datos también revelan que 80,9% utiliza Internet para reservar y organizar viajes, y 65,6% prefiere destinos poco conocidos, confirmando el papel central de la digitalización en la planificación turística.
El ecuatoriano actual concibe el viaje como una oportunidad para desconectarse, descubrir y reconectarse consigo mismo y con el entorno.
Los datos de TGI Ecuador 2025 R1 confirman una tendencia: viajar es hoy una expresión de bienestar y libertad personal.
Fuente: Target Group Index -TGI Ecuador (Español) – TGI EC 2025 R1 – Personas 18+ – Copyright TGI LATINA 2025.
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