Foto: Gabriela Peñaherrera, Grte. de Marketing y Comunicaciones de Natura Ecuador; José Ignacio Morejón, Dir. Ejecutivo de Sistema B Ecuador; Sabina Zaffora, Grte. de Sustentabilidad de Natura Hispana; y Hans Werner, Grte. General de Natura Ecuador.
- Con una visión que trasciende la sostenibilidad, Natura reafirma su compromiso como Empresa B, impulsando en el país un modelo de negocio basado en la regeneración, el impacto positivo y el consumo consciente.
Quito, octubre de 2025.- Natura, junto a Sistema B Ecuador, realizó el encuentro “Visita B”, un espacio que reunió a organizaciones, medios de comunicación y líderes de opinión. Durante la jornada, los participantes conocieron de cerca el compromiso de la compañía con la regeneración, la sostenibilidad y el bienestar colectivo, y vivieron una experiencia que transmitió la esencia y el propósito que inspiran a Natura en su camino a ser un negocio regenerativo para el 2050.
En Ecuador, Natura se integró en 2024 a la Comunidad de Empresas B como Líder de Impacto, sumándose a 43 organizaciones que promueven prácticas empresariales responsables y un desarrollo sostenible en el país. A nivel global, la compañía es Empresa B Certificada desde 2014 y cuenta con una recertificación récord de 153 puntos sobre 200, lo que la posiciona como la Empresa B industrial más grande del mundo y la primera empresa de capital abierto en América Latina en obtener esta certificación.
Este compromiso se refleja en el propósito de ser una empresa regenerativa para 2050, generando valor positivo en los capitales natural, social, humano y económico. Esta hoja de ruta guía cada paso de Natura hacia un modelo empresarial que no solo minimiza impactos, sino que devuelve más de lo que toma.
“Ser la primera compañía de capital abierto en América Latina con certificación B Corporation reafirma nuestro compromiso de trabajar con un enfoque más humano y regenerativo, promoviendo el Bien Estar Bien como nuestra filosofía: el bien con uno mismo, con el otro y con el planeta. Regenerar es volver a conectar, con las personas, con la naturaleza y con lo esencial. Nada de esto sería posible sin nuestras consultoras de belleza, colaboradores y aliados, que creen, como nosotros, que el cambio florece cuando se cultiva en comunidad.” señaló Hans Werner, Gerente General de Natura Ecuador.
Entre las iniciativas que sustentan este liderazgo se destaca el programa Carbono Neutro, implementado desde 2007, mediante el cual Natura contabiliza, reduce y compensa todas las emisiones generadas en su cadena de valor. Gracias a ello, es la única empresa cosmética del mundo con compensación integral de carbono, reconocimiento que evidencia el compromiso con la acción climática.
La sustentabilidad en Natura también es sinónimo de innovación. Desde 1983, la marca fue pionera en lanzar repuestos para promover el consumo consciente, reduciendo residuos y emisiones. En el año 2000 inició su trabajo en la Amazonía brasileña, y hoy su impacto positivo se extiende a Colombia, Perú y Ecuador, beneficiando a más de 10.000 familias con comercio justo y contribuyendo a la conservación de 2,2 millones de hectáreas de selva en pie, con la meta de alcanzar 3 millones para 2030.
Este enfoque se ve fortalecido a través de la herramienta IP&L (Integrated Profit and Loss), que permite monetizar los impactos sociales, ambientales y humanos del negocio, integrándolos con los resultados financieros. Gracias a esta medición, se evidencia que por cada dólar (USD 1,00) generado, las operaciones de Natura, incluyendo Avon en América Latina, crean un impacto socioambiental positivo equivalente a USD 2,50.
“Con nuestra Visión 2050 reafirmamos nuestro camino hacia la Regeneración. Este es un punto de inflexión que nos impulsa a ir más allá y a fortalecer un modelo de negocio que, desde hace 25 años, demuestra que es posible hacer empresa de manera consciente en América Latina. Nos desafiamos a alcanzar los cuatro capitales positivos: social, natural, humano y financiero, no como un promedio, sino como una ganancia compartida. La verdadera transformación ocurre cuando regeneramos no solo la empresa, sino todo el ecosistema que la rodea.”, destacó Sabina Zaffora, Líder de Sustentabilidad e Innovación social para Natura Hispana.
La sostenibilidad en Natura también se expresa a través de la innovación tangible. Su línea Ekos impulsa la economía circular mediante el uso de repuestos que reducen hasta un 36% las emisiones de CO₂, un 31% los residuos y un 29% el consumo de plástico. Por su parte, la fragancia Kaiak Sonar marca un hito en innovación multisensorial al transformar los sonidos y colores del mar en una experiencia olfativa única.
En este contexto, la Visita B, realizada en el marco del primer aniversario de Natura en Ecuador, generó valiosas conversaciones en torno al liderazgo sustentable de la marca, que demuestra que es posible construir un futuro donde la prosperidad económica y el bienestar colectivo avancen de la mano.
Sistema B Ecuador impulsó junto a Natura este encuentro que conecta a empresas y propósitos. El evento contó además con el apoyo de Paccari, LATAM, Cabra Negra y Tippytea, aliados que, al igual que Natura, promueven un modelo empresarial que regenera ecosistemas, comunidades y relaciones humanas.
Cada una de estas acciones demuestra que las empresas pueden y deben ser una fuerza para el bien común. Como Empresas B, asumen el desafío de ir más allá de la reducción de impactos, con el propósito de regenerar, inspirar y movilizar a toda su cadena de valor hacia un desarrollo más equitativo, consciente y sustentable.
