Pie de foto: ¿Un oso en el supermercado? La inteligencia artificial ya escribe la nueva era de la publicidad
Quito, octubre de 2025 – La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una de las herramientas más disruptivas de los últimos años. Lo que antes parecía exclusivo de la ciencia y la tecnología hoy es parte de nuestro día a día y forma parte de ámbitos tan diversos como la educación, la arquitectura e incluso la creatividad publicitaria.
El avance de los modelos de IA generativa ha permitido crear imágenes hiperrealistas, producir videos con escenas imposibles o diseñar campañas completas. Un ejemplo reciente es la campaña “Absurdo”, presentada por PedidosYa, que se ha convertido en un hito en Latinoamérica al ser producida en un 100% con inteligencia artificial. La propuesta ha llevado a la pantalla escenas tan improbables como un oso, un muñeco de nieve o un dinosaurio realizando compras en un supermercado, con el objetivo de cuestionar hábitos de consumo aún vigentes y mostrar el potencial creativo de esta tecnología en la industria publicitaria.
El concepto de “Absurdo” consiste en combinar las realidades inexistentes construidas a partir de la inteligencia artificial con situaciones cotidianas igual de descabelladas como las largas filas en los supermercados, el tiempo perdido en el tráfico o la organización previa que requiere salir de compras. Es así que PedidosYa ha encontrado que, por ejemplo, 7 de cada 10 ecuatorianos, piensan que las filas de los supermercados son demasiado largas, mientras que el 60% sienten que buscar parqueo para hacer compras les causa estrés. Adicionalmente, 6 de cada 10, piensan que los horarios en los que pueden ir al supermercado no les favorecen, ya que son los de mayor afluencia de gente.
Un laboratorio creativo con IA
La campaña fue desarrollada en colaboración entre el equipo de Brand de PedidosYa, la agencia GUT y la productora Hey Eye. Actualmente los involucrados continúan profundizando en el uso de inteligencia artificial mediante capacitaciones y sesiones creativas semanales, con el objetivo de consolidar esta tecnología como un nuevo músculo dentro de sus procesos de innovación.
«Esta campaña representa un paso clave en la exploración de la inteligencia artificial aplicada a la creatividad. Nos permitió trabajar con mayor rapidez y eficiencia, pero sobre todo, abrir nuevas posibilidades para contar historias de manera innovadora», señaló Cintia Skako, Brand and Research Senior Director de PedidosYa para Latinoamérica.
Una revolución en marcha
La incorporación de la IA en la industria publicitaria todavía está en una fase exploratoria. Lo más relevante es cómo redefine la creatividad: permite explorar estéticas visuales impensadas, desarrollar guiones que combinan datos de consumo con narrativas innovadoras y abrir un espacio de experimentación que rompe con los formatos tradicionales. La lógica ya no es reemplazar la creatividad humana, sino potenciarla con herramientas que permitan materializar ideas antes consideradas inviables.
Tal como ocurre en sectores como la medicina o la educación, se espera que la publicidad viva una transformación profunda en los próximos años, marcada por la integración de la IA en todas sus fases: desde la investigación y el análisis de audiencias hasta la producción de piezas y la evaluación de resultados. Campañas como “Absurdo” son apenas un anticipo de lo que vendrá: un ecosistema creativo donde la inteligencia artificial ya no será la excepción, sino la regla.
