Quito, julio de 2025.- Ecuador se convirtió en el primer país de la región Andina en lanzar al mercado envases impresos con tecnología Digital Printing gracias a una alianza estratégica entre Tetra Pak, compañía sueca líder de la industria de procesamiento y envasado de alimentos, y Toni, reconocida por sus productos lácteos.
Gracias a este acuerdo surge una nueva manera de conectar a los consumidores con el producto.
La tecnología Digital Printing, aplicada inicialmente en la línea Caffe Lato de Toni —un café listo para beber (RTD)—, permite personalizar cada envase con diseños, mensajes e información diferenciada, superando las limitaciones de los métodos de impresión tradicionales. Este avance no solo mejora su calidad visual y técnica, sino que introduce una capa de interacción inédita con los consumidores.
“Con esta innovación ya no hablamos de un solo diseño por campaña, sino que pueden tenerse más de 200 versiones diferentes de un mismo producto en percha”, explica Natalia Rodríguez, directora Comercial de Tetra Pak Ecuador. Esta capacidad de variabilidad permite adaptar los mensajes a promociones, colaboraciones, recetas, acciones medioambientales e incluso integrar dinámicas interactivas con los consumidores.
Además de la estética, esta tecnología ofrece ventajas operativas: desde la reducción de la cantidad mínima de producción, lo que facilita pruebas de mercado y campañas tipo A/B, hasta el uso de códigos únicos sin restricción y la mejora significativa de la resolución y el contraste de impresión. De acuerdo con Carmen Naranjo, Gerente de Marketing de Tetra Pak Ecuador, “para las marcas, se abre la puerta a explorar nuevos canales de comunicación, incrementar la frecuencia de compra y fortalecer el posicionamiento en un entorno cada vez más competitivo”.
Para los consumidores los beneficios también son tangibles. Cada envase puede contar una historia diferente, ofrecer contenido útil o entretenido y convertirse en una pieza coleccionable o participativa dentro de una campaña más amplia.
La primera colección de envases con tecnología Digital Printing estuvo disponible en Ecuador durante abril y mayo de 2025. Su debut con Caffe Lato representa una apuesta por la innovación, que Tetra Pak proyecta seguir ampliando a nuevos productos y categorías.
