La agencia ecuatoriana obtuvo el máximo reconocimiento en Best Music Marketing Campaign por una estrategia desarrollada para Camiones Chevrolet. El logro pone al talento nacional en el mapa de una de las plataformas internacionales de reconocimiento más importantes de la industria de medios publicidad.
QUITO, NOVIEMBRE DE 2026.- El talento ecuatoriano cruza fronteras y se abre espacio entre los referentes de la industria publicitaria latinoamericana. Ariadna Communications Group se convirtió en la única agencia del país en ganar un premio en los Festival of Media LATAM Awards 2026, al obtener Oro en la categoría Best Music Marketing Campaign, por la campaña “No le digas chatarrita a mi camioncito”, desarrollada para Camiones Chevrolet de General Motors del Ecuador.
El reconocimiento representa un motivo de orgullo para Ecuador, al llevar una estrategia concebida y ejecutada desde el mercado nacional a un escenario que reúne y premia el trabajo de agencias y marcas de América Latina. Los Festival of Media LATAM Awards forman parte de una plataforma internacional que, desde 2007, reconoce la excelencia en la industria de medios, destacando campañas que sobresalen por su innovación, creatividad, planificación estratégica y resultados. Sus programas reúnen trabajos de distintos mercados y permiten proyectar el talento regional hacia la industria global.
En esta edición, Ariadna logró que Ecuador estuviera entre los protagonistas de la premiación con una propuesta que demuestra cómo el conocimiento del consumidor, el uso de la data y la innovación en medios pueden convertir una idea creativa en resultados concretos para el negocio.
UNA CUMBIA ECUATORIANA QUE LLEGÓ MÁS ALLÁ DE LA PUBLICIDAD
El caso ganador nació de un desafío de la marca: recuperar la confianza de los transportistas en sus talleres autorizados e incrementar la retención de clientes y los ingresos de posventa.La respuesta fue alejarse de la publicidad convencional y conectar con una de las realidades más cercanas a este público: la música que acompaña sus jornadas en carretera.
Así nació “No le digas chatarrita a mi camioncito”, una canción original de cumbia que, a través del humor y el lenguaje de los transportistas, contó la historia de un conductor que defiende su camión y encuentra en el servicio autorizado Chevrolet la solución para mantenerlo en funcionamiento.
Pero la innovación no estuvo solamente en crear una canción, sino en conseguir que dejara de ser percibida como publicidad. Ariadna Communications Group lideró la estrategia de medios y negoció su incorporación a la programación musical habitual de las emisoras, fuera de los espacios comerciales. La respuesta fue más allá de lo esperado: los propios transportistas comenzaron a solicitar la canción en las radios, convirtiéndola en contenido que la audiencia quería escuchar y compartir.
UN PREMIO QUE TAMBIÉN HABLA DE RESULTADOS
La campaña, implementada entre septiembre de 2025 y marzo de 2026, alcanzó al 82% del universo objetivo de transportistas en Ecuador, equivalente a 3,14 millones de personas. En plataformas digitales, la canción acumuló 3,51 millones de reproducciones de audio, con una tasa de escucha completa del 71,8%.
Su impacto también se reflejó en los indicadores del negocio:
13% de crecimiento en órdenes de trabajo de posventa, superando el objetivo inicial del 5%.
33,3% de retención de clientes, frente al 29,5% registrado previamente.
18% de incremento en ingresos de posventa.
«Este reconocimiento demuestra que en Ecuador existe talento y capacidad estratégica para competir al más alto nivel de la industria internacional. Tenemos una industria creativa y de medios con mucho potencial, capaz de desarrollar propuestas innovadoras y generar resultados de negocio. Ser la única agencia ecuatoriana reconocida en esta edición y la única campaña de Chevrolet en toda latinoamérica, nos llena de orgullo y reafirma nuestro compromiso de seguir proyectando el talento nacional hacia el mundo”.
AFIRMA RICARDO AGUILAR, VP MANAGING DIRECTOR DE ARIADNA.
